大众“名品”迈腾——精英人士系列活动策划方案.pptx

0 1、时间：8月底——10月初 2、地点：上海、丽江、敦煌 3、形式： 选择全国知名电视媒体/杂志媒体/网络媒体2-3家合作进 行“商业领袖”评选 举办“巅峰高尔夫”精英赛 “设计与生活”精英赏车会 4、媒体推荐： 电视：东方卫视 报纸：经济观察报、中国青年报 杂志：商业周刊、新周刊、时尚先生、周末画报 网络：新浪 传播目标：通过与迈腾用户群核心特征相吻合的概念引导，引发精英人士的认同，塑造 迈腾定位，获取榜样效应。传播手段：与媒体合作，打造“中国第二代企业家”概念，系列报道，制造社会热点。 传播主题：“名品”迈腾 精英人生 活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动 迈腾1.8TSI上市期 迈腾：为商界精英完美定制 活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动 策略阐述：1、聚焦于用户价值观，演绎迈腾的“人生成就”定位；2、融入迈腾设计理念，描述精英人士人生各阶段升华足迹，透过从物质到精神层面的体验领略与感受到一种新的生活方式。3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达我们了解其所取得的成功，并且迈腾将帮助他们取得更进一步的成就，同时，更关心用户精神上的富有与满足。 艺术人生 精英人生 挥洒人生 成就人生 科技 商务 品味 “商业领袖”评选 “巅峰高尔夫”精英赛 “设计与生活”精英赏车会 成就人生 “商业领袖”评选 “颠峰高尔夫”精英赛 “设计与生活”赏车会 打造迈腾品牌专属族群，构建“成就人生”专属平台，树立榜样， 引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔，持续建立MAGOTAN品牌。 “商业领袖”评选、“颠峰高尔夫”精英赛、“设计与生活”赏车会的发布会 携手《东方卫视》/《时尚先生》/《新周刊》/新浪网等以“中国第二代企业家”为对象推出“商业领袖”评选活动，倡导“精英人生”生活方式，引导思考成为一个时代阶段的全民话题，获取广泛认同与支持。 在玉龙雪山高尔夫球场举办“颠峰高尔夫”精英赛，参赛者在玉龙雪山下挥洒豪情。 结合迈腾主张“人车成就”精神，表达人生的颠峰状态不是来自物质而是内心的意境。 从艺术形式与发展中，引申出人类渴望精神层面凌驾于物质之上的最终追求，才是艺术（人生）的至高境界。 邀请工业、建筑、电子、时尚、运动、旅游、家居类媒体及设计专家与迈腾设计师互动。 主题 活动 简介 发布会 目的 活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动 精英人生 挥洒人生 艺术人生 活动目的 主要对象 活动方式 通过评选活动打造迈腾品牌专属族群，构建“成就人生”专属平台，树立榜样，引发共鸣。 建立迈腾“声望、地位”的情感属性，有效实现品牌区隔，持续建立MAGOTAN品牌。 中国第二代企业家： 行业精英 高级管理人员 私营企业主 1、与东方卫视、时尚先生、新周刊、新浪网合作，推出以“中国第二代企业家”为概念的评选活动。 2、观众通过SMS、电话、网络参与互动。 3、名主持人精英的访谈录 4、知名营销/品牌/管理专家现场互动 5、现场产品展示 6、电子杂志、活动论坛、博客、播客 7、网络在线直播 活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动 精英人生（“商业领袖”评选） 活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动 “第二代企业家”与“第一代企业家”描述 第二代企业家 第一代企业家 30-40岁之间，利用资本、技术创新、市场等外部因素，快速学习国外现成的模式成长起来的。制造模式是“好的商业模式/技术创新+风险投资+海外上市”。 受过系统良好的高等教育，有些具备海外留学背景，个人英雄主义开始淡化、讲究创业团队，注重公司品牌、技术或知识含量与创业管理。更具商业活力，积极推动中国企业走向全球化。 借助资本的力量成为目前中国社会顶尖富有阶层。 年龄在45岁以上，改革开放初期大学毕业，或是部队转业，累计了相当丰富的技术管理经验后，在向市场经济过渡初期脱颖而出。 经历了从计划到市场的社会经济转型过程，多有管理国有企业的经验，带领企业走向市场化，有着较强的社会性，是整个中国经济向市场化过渡的重要力量。 成熟于90年代初，逐渐摆脱计划经济束缚，在超乎时代思维的胆识激励下，建立了改革开放后中国第一批富有市场竞争意识的民族企业。 成功源自内心的强烈的成功欲望，具有强烈的英雄主义色彩。 代表人物如：柳传志、张瑞敏、任正非、李东生、侯为贵、鲁冠球、麦伯良等。 激情、进取及创新能力对第二代企业家的成功是非常重要的因素。 代表人物如：江南春、李彦宏、沈南鹏、张朝阳等。 第一阶段 前期准备 与东方卫视、商业周刊、新周刊、时尚先生、网络运营公司及其它相关媒体联络，商讨合作事宜。 活动流程、评选规则制定、精英人士界定。 第二阶段 预热、评选 综合类 财经类 时尚类 旅游类 体育类（高尔夫） 汽车专业类 第三阶段 相关活动