工业产品课程设计市场调查.pptxVIP

课程设计——市场调查 姚江 学习的目的和要求 产品设计不是一种盲目的活动，设计是一个解决问题的过程。因此，产品设计的起步只有通过调查研究，才能去发现和认识问题，设计师也只有在充分认识问题的基础上，才有可能去寻求和探索解决问题的方法。第一节 什么是市场和细分市场1、什么是市场市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者的总合。描述一个市场应该至少包含三方面的要素：◎有某种或某些需要的人（该产品所具有的特质能够满足这些人这种或这些需要）。◎这些人具有要满足这种或这些需要的欲望和动机。◎有购买这个产品的经济能力，即购买力（拥有购买力的人并不一定是产品的最终消费者）。我们在经过市场调查后，在构思过程中可能突发奇想有了一个产品设计的构想，为了不让自己的精力和设计付之东流，最好就在这个时候设问自己几个问题：◤这个产品所实现的功能有人需要吗？ ◤人们的这种需要迫切吗？ ◤有这种需要的人口可能有多少？ ◤需要这个产品的人能买得起这个产品吗？◤如果需要的人买不起，会有什么人愿意为他买吗？◤最终消费者是怎样的一些人？◤最终购买的人会是怎样的一些人？◤既有需要又买得起，或有需要并有人愿意为其支付的人口总量大约 有多少？ 2、什么是细分市场细分市场就是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性，把全部副科和潜在顾客划分为若干具有某种相似特征的顾客群，以便选择确定自己的目标市场。细分市场有利于企业发现新的市场