市场调查资料的整理与分析.pptxVIP

第六章 市场调查资料的整理与分析陈方英第一节 市场调查资料的整理第二节 市场调查资料的分析 小结第一节 市场调查资料的整理一、资料整理的步骤和内容1、步骤2、审查内容 1）资料的真实性 2）资料的准确性 3）资料的完整性 二、资料整理的方法1、行列选择与数据输入2、汇编、制表和绘图 第二节 市场调查资料的分析 定性分析与定量分析 动态分析与静态分析 一、定性分析是与定量分析相对而言的，它是对不能量化的现象进行系统化理性认识的分析，其方法依据是科学的哲学观点、逻辑判断及推理，其结论是对事物的本质、趋势及规律的性质方面的认识。二、定量分析与预测定量分析是指从事物的数量特征方面入手，运用一定的数据处理技术进行数量分析，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特性及规律性，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特性的分析方法。分类：静态分析和动态分析（一）数据的静态分析：含义：分析现象当前的情况或者是本次调查的情况。主要方法有：1、数据的统计描述：(1)数据的相对程度分析:频数（百分数）,倍数, (2)数据的集中趋势：均值和均标准误差，中位数，众数，(3)数据的离散程度：方差与标准差， 2、均值比较和T检验3、方差分析、相关分析、回归分析、因子分析、聚类分析等相对程度分析 它通过对比的方法反映现象之间的联系程度，表明现象的发展过程。几分之几：一比几：倍数：百分数：又叫频数（Frequency