市场调研—产品概念开发.pptxVIP

新产品概念的开发目录前言产品概念的目的产品概念之开发程序好的产品概念的条件产品概念开发实例前言当一家公司在发展新的产品概念时，必须要去思考：到底公司发展出来的产品功能是要解决顾客的哪些问题；要如何说服消费者这些产品功能真正可以解决他们的问题。唯有可以解决消费者问题的功能，才能被消费者所重视。所谓的产品概念(Product Concept)，最主要是叙述一个产品所要满足消费者的欲望与需求，以及该产品如何满足这些欲望与需求的原因与想法，其主要内容包括下面三个部份：(1)说明该产品所要解决消费者未被满足之需求；(2)说明这产品为什么可以满足这些未被满足的需求；(3)叙述这些产品主要的一些特征、功能，以及价格或服务相关的信息。简单来说，产品概念其实就是一个指引公司将来产品营销策略最根本的叙述。产品概念的目的产品概念是整个营销定位的基础。主要功能叙述指引整个品牌的定位策略营销人员交接时一个很重要的文件预估市场潜力产品概念与新产品开发的模式既有产品消费者需求消费者需求产品概念产品概念产品开发概念与产品一致性检验概念与产品一致性检验产品上市产品上市常见模式标准模式好的产品概念的条件特殊独特性策略性而不是执行性的专注的承诺未被满足的需求KISS实例(1/2)新产品概念发展例子一第一版第二版第三版量化产品概念测试版第一版第二版第三版量化产品概念测试版产品概念发展之实例(2/2)新产品概念发展例子二保