广告创意概述.pptxVIP

第二章 广告创意 创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神与生命”的活动。;第一节 广告创意观念; 在英文中译为Greation（或Greative，Greativity，也译为idea），从英语词源上分析，它由拉丁语“Greare”一词派生而来，有创造、创造性的、有创造力、思想、主意、概念、打算之意。 ;2、创意的概念 （1） “创意是自己的孩子，你期盼他诞生，却无法掌握它会成为什么样子。” （2）“创意是把苍蝇变成葱花，让狂想成真，自创新意。” （3） 美国广告大师詹姆士·韦伯·扬认为，“创意是把原来的许多旧要素作新的组合。” 创意是在客观事实基础上，经过长期积累，由多种要素碰撞后，通过灵感思维而重新组合成的前所未有的创造性的观念或主张，它既可以是过程，也可以是结果。创意的产生需要灵感，但也可以通过积累、训练产生。 ;3、广告创意的概念 （1）伟伯·扬：“广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。” （2）丁俊杰：广告创意等于创异加创益 （3）广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要。 （4）广告创意，就是把“不可思议”变成“同理可证”。 注意：它不是制作技术。它不是市场策