自学考试11741《市场与市场营销》整理笔记.pdfVIP

一、稀缺性 1.欲望和需求 人们对 品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的，这是一个基本经济问题。 （当人们的基本需要被满足时，他们就转而注意自己认为需要的新 品。我们所认为的基 本需要会随环境的不同而变化，我们所需要的和我们认为自己所需要的之间是有差异的。 人们对 品或服务的需要是无止境的） 2.生 要素——土地、劳动力、资本和企业 （所有这些有限的因素就是供给） 主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。（如何 用有限的资源满足人们无限的需要——选择。） 二、选择性—— 、如何生 、 1.生 什么 （决策者可以是政府——必需品，也可以是消费者——消费者所需要的。消费 者可以通过对 品和服务的需要来练习控制生 体系——消费者权益体现为选择的自由） 如果资源稀缺，所有人的欲望和需要不能得到满足，社会就需要一个生 体系，来保证使 用有限的资源生 尽可能多地 品，尽可能多地满足人们的欲望和需要——经济体系 2.如何生 （机器——资本密集型.批量生 ，劳动力——劳动密集型.单件生 ） 做出如何生 的决策并不只是受经济体系类型的影响，还受 品的性质和可使用资源的影 响 （快递、理发、个性定制品，如果需要少量的 品那么使用劳动密集型方式就比资本密 集型方式更适合） 3.分配给谁——传统、支付能力、平均分配、以上三种的混合 最终的决策是围绕谁应该获得生 出的 品或服务。 三、机会成本 1.定义：指为了选择一个 品而放弃另外一个 品时所付出的代价。（A 的机会成本是不能 选择B ） 2.使用同一资源不可能同时生 消费性 品和资本性 品，因此必须做出选择 3.可能性边界 （它通常用于解释机会成本是怎样 生的）：它表明了一个经济社会能够使 用其所有的经济资源生 品的最大可能 出。 四、收入循环流动 1.二元经济 （、） 出： 注入：资、消费 2.三元经济 （、、政府） 出：收 注入：政府消费 3.开放经济 （、、） 出： 注入：出 、经济体系——传统经济、经济、市场经济、混合经济 生 什么、分配给谁这个决策导致了不同经济体系的 生 1.传统经济——生 什么以及如何分配 品或服务是基于传统、和习的 2.经济——由政府出决策。机决定生 多少、如何生 以及谁应该获得生 出的 品或服务。 （政府—者—生 者——消费者） ：可以保收入、和机会均 ： 品通常是分配，而不是以市场价销。生 品是为了满足需要而不是欲望， 人们有一选择的机会，经济限制了什么、有什么、，但是它保 了基本生必需品的供应。 3.市场经济——所有的经济决策是由需求和供给决定的。 1 一个的市场经济有一：a 生 要素的有制，需要的劳动力外。b 社会 围，企业的选择有的自由化。c 己主义是主要动机。d 供给 品或服务 之间的是市场经济的基本。e 如果有人所供的 品或服务，那么就无 销，供的 品或服务就有市场。 性：有一和个人能有足够的力量影响价和 量。 价机制：价来决定 品或服务的分配。 消费者权益：消费者来决定生 什么、生 多少。 4.混合经济——它是市场用和政府的混合体，因此有营和 （界上 最常的经体系） 所有的混合经济少经济和市场经济的问题： A 经济有经自由，限制人们选择 品。 B 市场经济常不定，它能和的，变动到和的经 获的需要会导致的 生，了市场经济的件。对市场经济更 入的批是其均。市场经济被社会的社会成本 （、）。 政为什么最由政府供——市场导的经济体系支的，但是有时也 无的。 2 一、价机制和市场 1.需求——指的是一定的时间，消费者意以一定的价来的 品或服 务的量 （需求者：望有能力支付） 需求 （用D 表，到价和数量是——需求 大： 价，需求收： 价，有价个人需求的得 到市场需求对需求的主要影响是收入此之外还有代品价、和 、望、品价、