文案与视觉沟通的基本模式essentialsofvisualcommunica.pptxVIP

視覺溝通的文法 Essentials of Visual Communication;從發送一則有效的訊息開始…..;從發送一則有效的訊息開始…..;廣告溝通策略 Advertising Communication Strategy;如何理解『訊息』（Message);理解分辨各類訊息的小測驗……;;循環溝通模式 Circular Communication Model;廣告的訊息 Advertising Message;工具性訊息： Instrumental Messages;關係性訊息 Relational Messages;關係性訊息範例 Relational Messages ;見證性訊息：Testifying Messages;比較性訊息：Comparative Messages;決定訊息影響力的要素 （1）注意力 Attention;決定訊息影響力的要素 （2）關聯性 Relevance;決定訊息影響力的要素 （3)情境 Context;決定訊息影響力的要素 (4)情緒與想法;決定訊息影響力的要素 (5)感受 思考 行動;AIDMA模型 以及後互聯網時代的演進;論證的技術 Argumentation Technique;論證的技術 （1）劃定界限 Delimitation;論證的技術 （1）架構 Structure;論證的架構：樹型金字塔架構法;論證的架構： 線型