某公司闪存盘调研分析报告.ppt

联想吉祥物闪存盘调研- 分析报告 -;目 录;研究背景;目 录;吉祥物闪存盘并非单纯意义上的普通电子产品，更是收藏品和礼品，所以在上市前，需要要了解这类产品的目标用户群，产品的定义和需求，销售的模式，价格策略等，从而更好的指导产品的发展和更好的销售。具体研究目标将包括以下几个方面： 对吉祥物闪存盘的喜爱程度 对闪存盘可以接受的价格（在不同容量情况下的购买可能） 希望购买的场所 对吉祥物闪存盘购买的目的和用途 对闪存盘不同福娃外形、以及是否限量版的溢价感知 了解该产品对不同人群的吸引程度，从而确定核心消费人群;目 录;研究方法;研究方法－定量访问执行;目 录;Question 1: 消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程度如何?;Question 1: 消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程度如何?;Question 2: 联想奥运吉祥物闪存盘的目标消费者是谁?;产品建议：在三种不同容量的闪存盘中，建议依据用户自身需求，结合销售收入潜力，以256M为主力产品推出。;产品建议：福娃图案闪存盘比福娃整体造型闪存盘更为用户所接受，但从销售收入的角度来看，福娃造型的潜力更大！;产品建议：“欢欢”图案闪存盘最为用户所喜欢，相比之下用户对“晶晶”图案闪存盘的反响最差;产品建议：用户对附带网络电台功能的福娃内存盘的需求不高，但有可能会带来较高的销售收入，可以考虑提供。;定价建议：128M定价299元！不会影响用户接受度，且能带来更高销售收入。;399元;定价建议：512M定价599元！实现更高用户接受度，同时保证更高销售收入。;推广建议：销售店内与互联网营销推广最重要！限量发行作为推广手段不会带来用户规模扩大，但可能会增加销售收入！;渠道建议：电子市场仍是主渠道，但奥运吉祥物闪存盘铺货面要广，不能忽视联想品牌专卖店和奥运纪念品专柜！;目 录;详细发现 联想吉祥物闪存盘的市场潜力 联想吉祥物闪存盘的价格 联想吉祥物闪存盘新概念的表现;总体上，近四分之三的被访者表示喜欢联想吉祥物闪存盘 女性、低年龄、学生的喜欢程度相对更高 五个福娃中，“欢欢”以绝对的优势表现出最受喜欢，然后依次为“贝??”、“晶晶”、“妮妮”和“迎迎” 购买可能性的表现与喜欢程度类似，也有近四分之三的被访者表示可能会购买 女性和闪存盘潜在用户的购买可能性相对较高 打算购买吉祥物闪存盘的被访者中有74％是“自己使用”，所以吉祥物闪存盘不同于其它奥运纪念物，并不主要作为礼品 联想吉祥物闪存盘的购买场所仍然是以电子市场为主（占42％），但不同于普通闪存盘，有26％的被访者打算在联想专卖店购买，另外有14％的被访者表示愿意在奥运纪念品专柜来购买 不考虑购买吉祥物闪存盘的主要原因是自己已经有闪存盘，这也说明了吉祥物闪存盘仍是实用的电子产品。另外担心价格可能会偏贵也占到了33％;对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度;对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度（续）;对五个福娃图案闪存盘的不同喜欢程度;对五个福娃图案闪存盘的不同喜欢程度——各种不同人群最喜欢的闪存盘;对吉祥物闪存盘的购买可能性;考虑购买联想吉祥物闪存盘的用途;购买吉祥物闪存盘的场所与普通U盘购买场所的对比;最希望购买吉祥物闪存盘的场所;最希望购买吉祥物闪存盘的场所（续）;不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因;详细发现 联想吉祥物闪存盘的市场潜力 联想吉祥物闪存盘的价格 联想吉祥物闪存盘新概念的表现;被访者心理接受的价格要明显的低于我们待测的目标价格，大多被访者是参考了市场主流产品价格 表示出有购买吉祥物闪存盘倾向的被访者对价格的接受程度相对较高 128M的价格由239元到299元的接受程度没有衰减 256M的价格由399元到499元的接受程度衰减了7％ 256M的价格由599元到699元的接受程度衰减了9％;128M联想吉祥物闪存盘的价格;128M联想吉祥物闪存盘的价格－可能购买的被访者;256M联想吉祥物闪存盘的价格;256M联想吉祥物闪存盘的价格 －可能购买的被访者;512M联想吉祥物闪存盘的价格;512M联想吉祥物闪存盘的价格 －可能购买的被访者;;详细发现 联想吉祥物闪存盘的市场潜力 联想吉祥物闪存盘的价格 联想吉祥物闪存盘新概念的表现;从购买可能性上看，“福娃图案”、“整体福娃造型”、“带有网络电台功能”、“限量发行”这四款闪存盘都有三分之二的被访者表示可能购买。 当让被访者在“福娃图案”和“整体福娃造型”这两款中比较选择时， “整体福娃造型”的闪存盘的购买可能性更高。 女性、非学生、闪存盘潜在用户更倾向于购买“整体福娃造型”的闪存盘 从增加价值方面看，“限量发行”的加价空间最大，其次是“网络电台功能”，最后是“整体福娃造型”;四款闪存盘购买可能性对比;整体福娃造型和福娃图案的购买可能对比;不同闪存盘