旅游促销策略培训课件.pptxVIP

第九章 旅游促销策略;第一节 旅游促销策略;新闻链接：近郊游现“井喷” ，都江堰旅游恢复势头良好 ??四川在线??(2008-10-05 02:34:41)??来源：四川在线-四川日报 ;;一、旅游促销的概念与作用 旅游促销就是旅游营销者将有关旅游企业、旅游地及旅游产品的信息，通过各种宣传、吸引和说服的方式，传递给销售产品的潜在购买者，促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品，以达到扩大销售的目的。;;;;二、旅游促销组合策略的制定 （一）四种促销方式的主要特点 广告：传播面广、表现力强、一次性收费高、说服力较弱 营业推广：刺激性强、短期效果显著、长期使用不利于塑造形象 公共关系：可信度高、趣味性强、影响面广、影响力大 、注重长远效果 人员推销：针对性强、双向沟通、有利于收集信息、易培养长期稳定的联系;网媒记者冒雨看国宝 熊猫快乐也疯狂【 】 ?【 2008-09-27 22:00 】 【来源: 四川新闻网 】 ;名影视歌明星黄晓明要当大熊猫 “爸爸” 来源:雅安日报 时间:2008-09-23;;（二）旅游促销组合策略 旅游促销组合最基本的是推拉策略;旅游企业;;（三）影响旅游促销组合决策的因素 市场状况：包括市场大小、竞争状况等 购买心理接受阶段 产品生命周期 经费预算;第二节 旅游广告;;旅游市场广告管