旅游市场营销62旅游产品策略.pptxVIP

旅游市场营销学 第六章 旅游产品策略（下）;;; 市场营销学中的旅游新产品是指同现有产品相比较，在原理、构成、方法、手段等方面有显著改进和提高，并在一定市场和范围内首次投放和使用，能给消费者带来某种新的满足和新的利益的产品。;;;;;;;;; 英国著名明基薛家赫克特 莱恩爵士说过“房屋久了会破裂倒塌，及其用长了会磨损不堪，人老恶劣会寿终西去，长盛不衰的唯有品牌”;一、品牌的有关概念 1.品牌：旅游企业为了使本企业的产品区别其他企业， 为自己生产或经营的产品或服务确定的名称。品牌通常由文 字、标记、符号、图案或它们的组合构成 2.品牌名称：指品牌中可以用语言直呼的部分， 3.品牌标志：指品牌中可以识别但不能以语言直呼的部分，通常由符号、图案、颜色等组成。 4.商标：经注册的品牌或品牌的一部分成为商标。商标实际上是一个法律上的名称，是受法律保护的，企业具有专有权。 5.品牌化：旅游企业为自己的产品或服务规定品牌名称品牌标志，并向工商行政管理部门登记注册，取得法律的保护。在经营过中，注重品牌的宣传及品牌形象的树立，这一企业常规性的经营活动称为品牌化。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;实用价值 形象价值 文化价值;;;●可以方便识别旅游产品 ●代表着一定的产品品质和价值 ●具有一定的象征意义 ●有助于旅游企业加强自我价值 ●有助于旅游企业的迅