商业空间设计2商业橱窗店面设计2商业橱窗店面设计.pdfVIP

第二节 商业橱窗项目设计 一、引言 （一）商业橱窗概述 橱窗是商业展示空间的一个组成部分，它处在商品宣传、销售的终端环节， 却又是消费者选择购买商品的开始。橱窗展示是以品牌或实际商品为主要展现 对象，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，融入创意、造型、色彩、材 料、灯光、文字等多种因素，进行品牌宣传、商品介绍的综合性设计艺术形式。 橱窗作为一个多样化、多元化的传播空间表现，是店面的重要组成部分，被称 为店面的 “眼睛”。 现代橱窗艺术是多元化的，可以是平面海报，也可以是多媒体影像表现，或 者是真人的实景展示……无论静或动，归根结底均取决于营销与视觉吸引的需 要。风格各异的橱窗设计既是商家最好的广告媒介，同时也展现着品牌与商店 的自身品位，以获取目标顾客的关注与认同。灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似 一幅幅流动的幻灯片，展现着繁华都市的商业魅力。 阿姆斯特丹街头的啤酒橱窗 芬迪专柜橱窗 （二）橱窗的基本功能 橱窗的基本功能主要包括：① 塑造品牌形象，传播企业经营理念；② 提 高销售业绩，引导消费；③ 推广新品，传达换季产品信息；④ 吸引客户 或未来客户的眼球，培养潜在消费者。 巴黎某珠宝店的橱窗 登喜路专柜橱窗 案例 “Dior （迪奥）”品牌2012服饰橱窗展示 一、品牌背景分析 “Dior”是来自法国的著名国际品牌，由克里斯汀·迪奥所创立。产品涵 盖时装、珠宝、手表、香水、彩妆、护肤等时尚领域。“Dior”在法文中 是 “上帝”和 “金子”的组合，金色也是迪奥在品牌推广与产品应用中最 常用的代表色之一。 作为世界经典时尚品牌的代表之一， “Dior”一直致力于塑造高雅、优 质、有品位的品牌形象，跻身于国际一线名牌行列，在世界各国的经济发 达城市都拥有自己的专卖店、旗舰店。 时装及配饰是 “Dior”的主打产品，迪奥的时装以法国式的高雅和品位 为准则，坚持华贵、优质的品牌路线，继承法国高级女装的传统，始终保 持华丽的设计路线，注重的是服装的女性造型线条，迎合上流社会成熟女 性的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神 （见图2-96 ）。 二、项目市场分析 作为一线的国际服装品牌， “Dior”与其他国际顶级名品一样，设立了 专门的子公司来负责集团品牌商品的整体包装和宣传，同时承担该品牌在 世各地专卖店的设计规划、橱窗的陈列展示等工作。其工作范围大到专卖 店的统一视觉形象策划、空间规划、工程施工、材料选用，小到橱窗展示 中商品的摆放位置、道具的陈设，甚至连配饰品 （如胸针、项链）的摆放 方 向和角度都有严格的规定。每一项工作都要求做到极致，近乎完美。 作为品牌宣传的重要窗口， “Dior”极其重视各门店的橱窗展示，并不 断地创造出经典的作品。可以毫不夸张地讲， “Dior”的橱窗设计在推广自 身品牌的同时，还影响着整个时装界的橱窗展示形式的变革，对我国商业 橱窗展示的发展也起着积极的借鉴作用。 “Dior”的橱窗展示秉承其品牌的特质，以“高贵、优雅”而独树一帜， 色彩大多采用黑色、金色为主基调，整体的设计追求简洁、明快。以下可 以通过 “Dior”品牌从2003年开始的历年橱窗 （时装类）的部分实景作品 来获得对 “Dior”橱窗整体风格的延续、常用空间表现方式及演变的轨迹的 一个较为全面的认识 （见图2-97至图2-105 ）。 三、橱窗展示的要点分析 本案为位于杭州 “万象城”购物中心 “Dior”品牌专卖厅的橱窗展示， 位于整体商场的一楼中庭。橱窗一共为四组，由两个大型主题展示橱窗和 两个独立式小型橱窗构成。橱窗延续了 “Dior”优雅、简洁的整体特质，讲 求空间感与美感的平衡，体现了很高的艺术感染力与产品表现力。 （一）突出主题性 在进行橱窗陈列时，应先确立展示的主题。是进行整体品牌印象的塑造， 还是进行重点商品的推介？是进行单体商品的展示，还是强调系列商品的 搭配？是烘托节日氛围，还是提醒打折信息？无论为何都需要在确定展示 主题的前提下进行主题性陈列，并运用不同展现手法加以强调。如果不分 轻重地将所有想要表现的要素进行均匀表现，反而会分散消费者视线，达 不到最初的宣传效果。 本案 “Dior”的橱窗整体以欧洲独特的怀旧风格为背景，通过生活化的 场景表现