德国大众品牌战略分析.docxVIP

目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 德国大众品牌战略分析 2 \o Current Document 德国大众简介 2 \o Current Document 德国大众的品牌组合战略分析 2 \o Current Document 德国大众的品牌组合 2 \o Current Document 德国大众品牌组合的特点 4 \o Current Document 德国大众的品牌架构分析 4 \o Current Document 3.1 德国大众的品牌架构 4 \o Current Document 德国大众的品牌架构的特点 5 \o Current Document 改进大众品牌战略的建议 6 \o Current Document 4.1 调整营销策略，准确市场定位 。 6 德国大众品牌战略分析 德国大众简介 德国大众集团目前是德国最大企业， 2010 年打败日本丰田，美国 GM 成为世界最大汽车公司。 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团， 名列世界十大 汽车公司之首。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员 35 万人。 大 众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk ，意为大众使用的汽车，标志中的 VW 为全