影视剧植入营销培训.pptxVIP

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; ;《杜拉拉升职记》 植入式案例分享;《杜拉拉升职记》热映 带动植入式营销升级 ? 4月15日上映的电影《杜拉拉升职记》早已火爆市场,该片的最大悬念是不但让徐静蕾成为国内第一个票房过亿的女导演,它还有可能创造另一个具有里程碑意义的案例:为植入式广告正名,并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。 “女人不高兴有两种方式,一是吃,一是买东西。”这是4月15日上映的电影《杜拉拉升职记中,女主角(徐静蕾扮演)的口头禅。不要以为她只是说说而已,一次,在与男友王伟吵完架后,气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。;在阳狮传播集团旗下的博睿传播内容行销及产品植入副总经理徐凯看来,杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入合理性,在于其中的一条“隐形的纽带”,他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车,而当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色,有了一定积蓄后,为自己添置一辆这样的私家车顺理成章。 徐凯认为,解构商品的“品牌DNA”是植入式广告成功的第一要素,就像007与名车、名表的“天然联系”一样。;一汽马自达联手杜拉拉 突破娱乐营销新高度 ;《杜拉拉》中植入的广告; 原则之二是找到主人公角色、性格、职业与产品的结合点。原则之三是产品对剧情的发展起到穿针引线的作用。比如在《杜拉拉》中,有人通过手机误发了一个电子邮件,结果让不应该看到这封邮件的人看到了,剧情也因此发生了转折。在拍摄发手机邮件这个特写镜头时,手机品牌也“顺便”出镜了。;穿Dior的连衣裙 用联想的电脑; ; ; ; ;《杜拉拉升职记》 带来的升值“纪要” ;《杜拉拉升职记》反应的是白领阶层职场生存以及办公室恋情于一身的影片,在拍摄这个电影之前,作为出品方的DMG娱乐传媒集团和导演徐静蕾针对本剧的职场特性,特地邀请了一些世界500强人力资源部门、行政部门高管做名誉编剧。她的思路很清晰,就是充分发挥这些民间智慧的优势,把职场变为在场,活灵活现的去诠释、呈现职场的现象。当然,从营销角度来看,她也是在整合这些电影受众和广告客户资源,走放水养???的资源整合策略路线。 。 ;剧组在整合营销上全面达到了预期的效果,电影也完全符合一些白领阶层的口味,自然就形成了广泛的影响。这个电影原本是总投资3000万,但通过邀请名誉编剧,一些职场拍摄环境通过利用这些名誉编剧调节到自己公司办公间,光在场租上就节省了500万之多;后来一次剧组会议,碰巧遇上联想杨元庆也在同一现场组织会议的契机,通过接洽与交流,挖得联想集团巨额的广告赞助。 ; ; ;其他品牌在剧情中 的植入方式案例;;植入式广告给HNTV带来的盈利空间;;给我们的启示;2.电影植入式广告;3.宣传活动--首映及活动;4.宣传活动--影院包装;5.宣传活动--独立主题宣传活动;6.宣传活动--配合活动的系列宣传品;7.银幕广告--电影贴片广告 ;植入方式探讨;植入式广告;植入广告效果; ;植入式广告的形式;对于植入式广告有三个判别标准; ;植入广告成功与否的另一个关键问题;;谢 谢

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