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第 PAGE \* Arabic 1 页/ 共 NUMPAGES \* Arabic 4 页 《广告策划与创意》课程教学大纲 英文名称：Advertising Strategy Creativity 课程编码：130520009 总学时：32 实验学时：16 学分：16 适用对象：视觉传达专业本科学生 先修课程：编排设计、招贴设计、 大纲主撰人： 大纲审核人： 课程性质、目的和任务 本课程为视觉传达专业学生的一门必修课程。目的是为了让学生认识、理解广告的基本概念，广告运作的程序、规律等，并培养用广告为市场经济服务的观念和一定的广告策划的能力。重点达到以下几个目的： 1、认识广告作为市场营销手段的一个工具。 2、认识广告作为信息传播的工具。 3、了解广告运作的一般程序。 4、熟悉广告的主题与创意方法。 5、熟悉定位理论的理解和应用。 教学内容及要求 广告策划与市场营销 授课学时：4 基本要求：理解广告策划与市场营销的关系，正确看待广告在市场营销中起到的作用，理解市场营销的基本要素。 1-1 广告与市场营销的关系 1-2 市场营销的基本要素 1-3 广告策划的基本内涵 1-4 品牌的基本认识 重点：市场营销的基本要素 难点：品牌的认识 广告传播的模式 授课学时：2 基本要求：了解广告信息传播的模式。深入理解图形图像与文字相