logo设计的发散思维与表现手法.pdfVIP

logo 设计 (标志设计 ) 是方寸之间的艺术， 每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点 logo 设计的表现要素： 1 ·名称 一个出色完美的商标， 除了要有优美鲜明的图案， 还要有与众不同的响亮动听的牌名。 牌名 不仅影响今后商品在市场上流通和传播， 还决定商标的整个设计过程和效果。 如果商标有一 个好的名字， 能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性， 设计者就可能发挥更大的创造性。 反之就会带来一定的困难和局限性， 也会影响艺术形象的表现力。 因此，确定商标的名称 应 遵循 顺口、动听、好记、好看 的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。 2 图案· 各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国 内规定的一些专用标志 3 色彩· 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝） ， 这三种颜色纯度比较高， 比较的亮丽， 更容易吸引人的眼球。 色彩为工业设计学科中必须研 究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 下面我们用一些具体实例来分析 logo 设计的一般思维方法和 logo 设计表现手法： 绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释 2 个名词 大家先看下面这些 LOGO 这些是我随机找的体育类的 LOGO 他们都有什么共同特征呢 ? 很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性 我们再看下面这些 LOGO 又有什么共同特征呢 ? 每个行业的 LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个 LOGO 所代表的公司或 团体的独特竞争力 共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上 2 个名词那么请看下面这些 LOGO 您能猜到他们的行业和个性么 ? 任何一个 LOGO 必定是共性和异性的混合体 下面我们看看 LOGO 的 3 种状态 1：图标 + 字标 ( 阳 ) 2 ：字标 ( 阴) 3 ： 图字混合 ( 无极 ) 讲完基础概念 下面就开始心法了 一个 LOGO 必须要有一个概念或创意 为什么呢 ? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方 式 没有概念和创意 你就不知道你的 LOGO 该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是：一个 LOGO 好看不好看不是最重要的 最重要的是：这个 LOGO 的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个 LOGO 只是一只中看不中用的 GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 一个 LOGO 必须传递信息 必须说点什么 有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存 在都必须要有存在的理由 必须和我