某珠宝网络传播方案第一版.pptx

1 某珠宝网络传播方案 第一版 Xxx年06月 2 目 录 环境分析 传播策略 传播计划 执行计划 执行流程 传播举例 综述 常规工作 环境分析 3 某珠宝品牌 软文推广核心 首先回顾这几年的中外自然灾害，让我们明白“天灾无情，人间有爱” 通过中外的感动事迹，烘托卡铂琳的的爱主题。 精简的故事，陪衬xxx的高贵与至高无上的灵魂。体现是人类的伟大爱，充满着一股力量，值得让人们用记忆珍藏。 某珠宝品牌以传遍世界爱，挥洒中国人亲情，友情，爱情为品牌鉴证，让这份高尚的爱延续下去，用我们的爱做我们的品牌！ 4 某珠宝品牌 消费客户目标 消费分析图 某珠宝品牌的客户目标 职业白领 企业业主 公务员 年轻情侣，夫妻 商务人员 有车一族 时尚一族 追求高品质的人 5 某珠宝品牌网络传播环境分析 整体评估某珠宝品牌在我国同类珠宝品牌中，百度、谷歌搜索条目远远低于其他品牌，缘由xxx为新的品牌。据xxx相关资料分析，在实力和品质上，xxx珠宝与其他同类珠宝相比，并不相上下。以此，通过网络传播从百度、谷歌搜索条目上，增加xxx在网络传播环境下的信息数量及出现频率超过竞争对手，进而提高xxx品牌在网络用户中知名度及认知度。 在奢恀品及高端时尚类等珠宝垂直网站中，其他珠宝的品牌的出现频率较高，其中有网友真实发帖，但更多的是其他珠宝品牌的软文广告营销。 在新闻软文推广方面，加大某珠宝品牌在各大网站的曝光率，目前同类珠宝品牌的曝光率，比如周大福38600篇，东华美钻10000篇，而卡铂琳为0篇 。 在知道问答类网站，逐步增加关于“xxx“的提问，如关于“xxx”在中国有几家分店，集中体现某珠宝品牌的的独特和品质提问；据市场调查，其他同类珠宝品牌的的提问则比较分散，涉及各个城市分店及品质提问。 6 某珠宝品牌 -新闻对比 xxx百度新闻软文共计0篇。 东华美钻百度新闻软文共计10000篇。 周大福百度新闻软文共计38600篇。 7 某珠宝品牌-网页对比 xxx百度网页信息共计107篇。 东华美钻百度网页信息共计140000篇。 周大福百度网页信息共计5030000篇。 8 竞争对手(周大福)-知识百科对比 周大福知识百科共计搜到8996条，华东美钻共计搜到58条。 xxx在知识百科的特点是关于济南xxx珠宝分店关注较多，从这个侧面可以看出，卡柏琳在全国的品牌知名度有些弱。 9 目 录 环境分析 传播策略 传播计划 执行计划 执行流程 传播举例 综述 常规工作 传播策略 10 某珠宝品牌 网络传播策略 根据xxx的网络传播环境分析，我们可以得出以下如下几个结论： 1、增加百度、谷歌整个网络的收录，针对“某品牌”关键词进行优化，以此增加“xxx”关键词的搜索信息量，间接反映出xxx在网络传播环节的传播力度。 2、从垂直网站来看，xxx珠宝的潜在客户在获知信息的主要渠道—社区、论坛等，所以要加强在珠宝高消费群体所在的社区网站进行软文和口碑传播，使xxx在这些人群中进行更好的传播，让客户获知xxx更多的信息量以及出行频率。 3、在新闻推广方面，可以说大网站的新闻是对一个品牌综合实力和品质的更好、更有力的宣传。较之国内同类珠宝品牌，xxx在新闻软文的推广上需加大力度。 4、知识百科的提问，扩大xxx新品牌的客户和知名度，如果要打开全国市场，除了要做好上述三条方面的推广，知识百科同时也是不可或缺的一部分，因为知识百科在引导消费上，有着不可忽视的力量。 xxx传播方向： 在知名社区网站，进行xxx的大面积口碑传播，以及其他软文。 在新闻方面，在一级门户类网站、二级地方网站、珠宝奢侈品等专业网站进行新闻推广。 在知识百科方面，扩大xxx的地域性，面向全国范围进行传播。 11 传播策略 某珠宝——打造中国市场的时尚珠宝品牌 A. 常规传播 1、新闻软文推广 2、社区软文推广 3、 博客、SNS、知识百科推广 精简、记忆、感动的珍藏钻戒 B.以常规传播与节日活动传播，来推动在2010年季度的奢侈品销售旺季。 C. 节日活动传播 1、2010，我们结婚吧。“KB”征文 2、“xxx” 女郎，选秀。 12 推广目的 发挥网络传播快速、灵活、互动的特点，与xxx的市场推广、公关推广形成有力补充，将网络作为传播的有力渠道、平台、媒介，扩大活动、公关的传播规模，有效而低成本地覆盖目标用户 通过网络上各种形式的主动传播，提升xxx在奢侈品用户中的口碑知名度和品牌实力、品牌认知，使更多的潜在客户关注卡铂琳，进一步了解xxx，进而购买xxx的相关产品。 扩大xxx的市场，展开对全国市场的低成本推广，让更多的目标群体看到 xxx的宣传，开始关注卡铂琳。有效地吸引潜客户，提高各地分店的客流量、吸引带动潜在消费群体进行消费。 提高xxx在珠宝品