梅花网研究院程然汽车CRM升级版新视野下的汽车商业数据.pptx

汽车CRM升级版--新视野下的汽车商业数据;一、热点与瓶颈二、汽车商业数据链路三、车联网数据与未来生活;;汽车产业研究产出;汽车产业研究产出;参与汽车产业活动;汽车产业瓶颈;解决之道;一、热点与瓶颈二、汽车商业数据链路三、车联网数据与未来生活;汽车商业数据链路; 需求与营销数据 决定因素：生涯阶段、收入水平、购买偏好;;【母婴家庭与汽车销售的交叉研究报告】 ;“妈妈“要买车！;“妈妈”买车最关心什么？;母婴家庭大件消费，听谁的呢？;“妈妈”最想买什么车型？;汽车总体销量持续攀升，但SUV份额崛起而轿车萎缩;二胎政策引发消费者对SUV/MPV的更高关注;;消费者品牌意识崛起，弱势品牌将承受较大压力;乘用车渠道下沉，三、四、五线城市搜索份额上升;营销互联网化—网络媒体成为仅次于电视的广告投放渠道;;最全面的汽车受众数据标签体系;大众;外形;;Lookalike活跃人群建模，深入分析买家属性，拓宽相同属性人群;;阿里大数据 汽车行业消费者洞察;;阿里大数据汽车消费者洞察：购车前后网购消费变化;阿里妈妈汽车行业营销 案例分享;人群圈定;;基于潜在用户的精准曝光，传递RAV4车型特性及主张，达成线上集客的同时促进车型销售， 形成从新车认知到销售的一体化闭合推广链条;人群圈定;渠道互联网化—汽车电商崛起;决策阶段：交易攻略查询，看重团购/降价/促销等;“比较阶段”需求洞察—提供车费报销可提升4S店访问率及竞品拦截效率;决策阶段：销售渠道寻找，主要搜索4S店名称，了解网购汽车更多;;; 车联网服务数据 决定因素：社群特有需求，通用服务类型;ConnectedDrive Services ;;;重新定义车载信息生活;;;一、热点与瓶颈二、商业数据链路三、联网数据与未来生活;未来生活方式的改变 ;未来生活和商业：用想象力做深呼吸;车联网商业通路;汽车商业数据链路;欢迎关注，期待合作。