环境媒体广告浅析.pptx

环境媒体广告浅析;;在这里，你吃到的一定是真正的纯绿色食物。;Frontline 狗用除虱滴剂–把它们从你的狗狗身上除去!;当你开门的瞬间，就如同已经握住一杯Tyskie啤酒，快进门一饮而尽吧。 ;不好意思，这板凳拆了……别坐着啦!动起来，跑步去! ;围布上唯一的广告信息是金吉姆健身中心的LOGO。有点戏谑的味道，但这种冲击和震撼将是直接的。 ;四大策略;策略一：发掘新空间;啤酒瓶盖顶部绘制了一个汽车图示，瓶盖内部则是一句“不要喝酒驾驶”。其巧妙之处在于，当人们打开瓶盖时，人们看到的是一个变了形的汽车图标，如同事故中被毁坏的汽车，看到此情此景很多人必然会若有所悟，当看到里面的提醒语时，就会更加明白广告的意图;菲亚达的“机窗”广告中，当乘客要推开遮阳帘时，首先看到的是菲亚达汽车，打开车的内部，看到的则是万里晴空浮云。;;策略二：常见载体独特表达;这是关注孤僻抑郁症儿童的公益宣传。这个创意很简单也很直观，只是告诉父母，拉起孩子的手，多跟孩子待在一起，就可以很好地避免这种情况出现。;人力资源公司的猎头广告;;用一次性杯子为整容院做的一幅广告; 这类环境媒体创意可以说是一种“嫁接的艺术”，也就是所谓“旧元素的新组合”，产品和载体此时浑然一体，共同向目标消费者表达产品的利益点。换言之，也就是用最合适的载体，最准确、最形象地表达产品的特性。;策略三：传统媒介创新性运用;;大型路牌 “日冕”广告，其独特之处在于，对麦当劳标志性的黄色M的立体设计。随着太阳的移动，M的影子正好成了钟表的指针。画面中的“指针”此时正对着12点。把钟表元素加入到路牌中的表现手法，可谓大胆而高明。;;健身器材广告。这个广告聪明地的突出了一个问题：如果你已经肥胖到这等田地，就赶紧去健健身吧。;李奥·贝纳为Max Factor的睫毛膏创作了一个会“流泪”的广告牌。这个广告牌对雨水非常敏感，天气干燥时，广告模特因为精致的化妆而面容娇美，但雨天时，广告牌上的模特则会因为涂抹的睫毛膏而一脸脏乱。这个会“流泪”的广告主要是告诉路过的女性：要当心你的睫毛膏，小心雨天或流泪时出现???此狼狈的情景。当然，最好还是用Max Factor的睫毛膏吧，因为它是防水的。这个广告与产品特性结合紧密，非常受人喜爱。;策略四：广告人的行为艺术;;;到底有多快干?凝固在街头的指甲油雕塑，非常形象地告诉你答案。;Pepperidge Farm软面包 好大好弹软面包。想象跳高运动员与保护垫接触的瞬间，这面包的松软程度让人直流口水。 ;;优秀户外广告赏析;美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。;阿迪达斯世界杯 阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！;为一次性剃须刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干凈光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干凈的小道，更何况你的胡须呢？;耐克广告牌内置跑步机 耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐吉公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。;Penline胶带 Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。;节能灯 好主意：这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，这样谁还会记不住这款节能灯呢！;护齿牙膏广告牌 路人绝不会错过这个不寻常的护齿牙膏广告牌。;喜力啤酒 这是一个非常简单的广告牌，却让人难忘。一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，可见喜力啤酒诱惑力不小啊;耐克透明广告牌 这是一个框架，你可以穿过它？是画？一个透明的广告牌？这很难说，从这张图片很难猜出耐克想卖什么广告。耐克公司希望他们的客户有穿墙而过的本领？给顾客一点遐想，他们才会记住你。;索尼PSP透明广告牌 这些广告牌似乎想表达：您随时随地都可探险，只要你随身带着索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激动和难忘。这个广告牌是由一位学广告专业的学生设计的。;可食用的巧克力广告牌 世界上第一个可食用的巧克力广告牌并没有持续多久。2007年，英国Thorntons巧克力公司推出了一个重860磅，长14.5英尺，宽9英尺的巨型巧克力广告牌。这个广告牌在三个小时内就被顾客吃完了。;汽车硬币广告牌这个广告牌消失得更快，广告牌上的小型汽车