某服饰品牌策划案.pptx

罗哲品牌调查;品牌策划案; 一、品牌定位背景：; 中国基本上已经具备了中高档质量服装的生产能力，高级成衣业的发展关键不在生产而是品牌的特色经营，企业必须在设计管理与风格经营上加大投入，主要是智慧型投入和无形资产投入。只有进一步商业改革，充分竞争，各种商业形式百花齐放，以特色经营为主的高级成衣品牌才能充分展示其独特的魅力，中国的高级成衣业才能健康发展。目前中国的部分品牌如Insun（恩裳）、Marisfrolg（玛斯菲尔）、Jorya（卓雅）已经具备了高级成衣品牌的雏形，并且形成了良好的产业基础，拥有了稳定的消费群体，并取得了巨大的商业价值。基于以上原因新品牌CLAIR DE LUNE定位为高级成衣品牌。 ;二、品牌概况：;;;赴宴婚礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会 ;类别;--;10%;--;竞争品牌分析 Insun（恩裳） Marisfrolg（玛斯菲尔） Jorya（卓雅）;INSUN恩裳 ;08~09店面陈列;Marisfrolg玛斯菲尔;优点： 1、色系运用成熟，主打色黑白灰加高品位、优雅的枣红和暗橄榄绿，以亚调的宝蓝色和米色辅助； 2、面料天然高档舒适，包括意大利羊毛、桑蚕丝、粘纤；3、细节精细别致，不同形状、大小、位置摆放的钉珠和印花贯穿其中。 缺点： 礼服不被列为重点发展品类，面料质感低廉，手工钉珠粗糙，造型款式庸俗，跟正常生活装悬殊大。;;;目标品牌分析;VALENTINO;;Lanvin;Max Mara;;Escada爱斯卡达;2、品牌特点： 简洁、洗练、精明、个性是Escada刻意创造的形象，服装风格明快，造型优雅，机能性强，实用 性高，可系列搭配或单品组合，注重新型织物及独到的色彩体系的运用也是其特色之一。 明亮大胆的色视冲击塑造了迷人的Escada风貌。大块面几何纹与繁复的印花、刺绣、贴乡、绣边构成的鲜明对比经常出现于Escada的服装之中。Escada为高收入、性感、个性的职业女性提供各式成衣。 ;2、目标市场细分表;对艺术性质的事物充满兴趣，会去别致餐厅、博物馆、剧院调节生活节奏，会选择进修、度假去开拓视野、放松心情。;3、目标市场战略表; 五、营销策略; 1、零售促销策略 （1）来店促进——直邮、时装表演、促销活动（VIP、赠???） （2）进店促销——橱窗、灯箱 2、促进顾客购买 （1）服务——待客技术、商品知识 （2）展示——陈列、演示、POP广告;六、店面选址;产品定价（单位：元）;二、产品和设计的流程;四、产品诠释; 4月 1日—— 5月 1日 春夏季度主题信息搜集 5月 1日—— 6月15日 设计草图 6月15日—— 8月 1日 第一批样板 8月 1日—— 9月 1日 销售版完成 9月 1日—— 9月15日 广告、宣传册拍摄制作 10月10日—— 发布会、订货会 11月 1日—— 2月 1日 产品生产;第二部分 2011年秋冬产品研发预案 ;秋季系列 迷味 两极 初冬系列 呼吸 蓝调 冬系列 谧静 宫婓 节日系列 欢乐;秋季系列主题一： 玩味;色彩组合;卖场色彩陈列组合;面料概念;图案概念;廓型概念;细节概念;秋季系列主题二： 两极;色彩组合;卖场色彩陈列组合;面料概念;廓型概念;细节概念;产品框架表