品牌竞争策略重点难点辅导.docx

品牌竞争策略重点难点辅导 巧用价格策略 [一]?目的要求 1、掌握需求价格弹性的含义； 2、掌握价格竞争策略； 3、了解价格竞争的市场竞争地位； 4、理解价格策略对品牌竞争的影响。 [二]?要点提示 1、影响产品需求价格弹性的因素； 2、一般生产企业的成本项目包括什么； 3、企业成本控制的重要性?； 4、定位策略。 [三]?各节重点难点 第一节 价格竞争与价格战 一、需求价格弹性 在市场竞争中，企业为了争夺尽可能大的市场份额，不可避免地或多或少使用价格竞争 策略（主要是降低价格），但由于不同商品有不同的需求价格弹性，所以在其他条件不变的 情况下，并不是每一种商品随着价格降低，企业的收入都会增