现代传媒业行业分析报告.pptxVIP

影视传媒行业分析制作人：谢慧、邹雅兰传媒业行业分析目录1.行业简介2.行业宏观环境分析3.行业微观环境分析4.行业前景分析传媒业的概念及相关术语定义媒体——把信息传输给社会大众的工具，表现形式主要有报纸、杂志、广播、电视和互联网等。媒体的三种属性收集、加工并传播信息，是媒体最本质、最不可变的属性信息组织作为社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件生存并由此产生更大的获利动力利益组织媒体对受众无与伦比的影响力使其必然成为统治者和各种利益集团的利用和控制对象控制对象传媒业——横跨娱乐和信息产业两大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性。内容制作商内容销售商媒体运营商基础设施运营商 内容 销售 基础 设施平面媒体综合新闻影视广播IT内容提供受众电视……体育第四媒体财经文字音像现代传媒行业的产业链内容制作商：制作各种形式（文本、声音、影像等）的节目内容产品的经营实体，如新华社、电影制片厂。内容销售商：从内容制作商采购节目，通过销售网络出售给下游媒体运营商。媒体运营商：对内容进行整合并传播的经营实体，如报社、广播台、电视台、网站。基础设施运营商：经营媒体相关基础设施（如有线网络、印刷厂等）的厂商细化的传媒行业产业链内容制作商媒体运营商基础设施运营商上游产业文字音像报纸综合新闻印刷零售/入户杂志影视剧电视台/频道有线/卫星/广播财经体育产业 窄带网站/频道体育窄带/宽带有线网络比赛者 经纪人 承办/推广人 宽带网站/频道少儿窄带/宽带无线网络足球篮球网球……无线网站/频道科教电台/频道广播游戏电影批发电影院音乐户外媒体资讯/其他图书出版图书批发/零售衍生产品制作销售传媒行业录像带/CD/VCD服饰/玩具/球星卡/影星卡等中国媒体采取竖井式管理报刊电视广播移动内容商 宽带内容商 互联网内容商 报报刊消费者消费者消费者消费者消费者消费者消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 广电总局信息产业部新闻出版署传媒的盈利模式主要是依靠广告2000年全国广告总量，据尼尔森公司统计为800亿人民币；据中国有关方面统计，大约是750亿人民币。其中，报纸一共拿到135亿人民币，比1999年增加了20％。这其中，广告经营额过两亿的一共有25家，过3亿的有11家。他们包括广州日报报业集团、新民晚报、北京青年报、深圳特区报、北京晚报、羊城晚报、上海证券报、今晚报、成都商报、扬子晚报、计算机世界。实际上，前6家已过了5亿。广州日报报业集团销售总收入是23个多亿，但是集团的报业部分，即广州日报和子报的广告总收入实际上只有12个亿左右，就是说，有12个亿是从报纸广告收入之外的其他产业拿到的。也就是说，广州日报的经营范围已经非常宽广。 公司广告收入比例美国电信（TCI）100 %中央电视台约100%第一媒体和美国西部约100%日本NHK93 %BBC73 %CBS72 %时代华纳69 %FOX44 %迪斯尼31 %不同媒体的优缺点比较优点 缺点内容形式平面信息量大、形式灵活、易保存、可选性高时效性较差、不具声像功能、获取需要费用涵盖面广、叙述详细、深度剖析的各类文字内容广播收听花费低、时效性较高、声音传播较难存储、播放定时、可选性低、地域局限性高适于听觉接受的音乐、曲艺、信息类内容电视收视花费低、时效性较高、声像传播较难存储、播放定时、可选性低需要声像效果、深度要求不太高的各类内容第四媒体兼具上述三种媒体的优点使用技术障碍较高、获取费用高文字、声音、影像均可资料来源：1999《中国新闻年鉴》“中国媒体与受众调查报告”宏观环境分析二、传媒宏观环境分析传媒宏观环境，是指给传媒组织造成市场机会和环境影响的社会力量， 包括政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境、社会文化环境。这些都是传媒组织不可控制的社会因素，但它们通过微观环境和媒介内部环境进而对传媒活动产生巨大的影响。学术界常用的宏观环境分析方法——PEST法下图是PEST分析法中四大要素：政治法律经济环境社会文化环境科技环境：PEST分析法政治环境分析1、放松我国传媒市场进入规制。 市场准入规制是国家对市场进行干预的基本规制，是政府管理市场的起点，又是一系列后续管理措施实施的基础。在越来越强调传媒产业属性，鼓励传媒参与市场竞争的今天，首先应该实现我国传媒产业经营许可制度规范化、公开化。因此，在确保国有经济在传媒业的主体地位的前提下，政府应放松传媒产业的进入规制，取消传媒企业的行政级别，鼓励公平竞争，激发民间资本与外资的活力，为业外资本进入传媒产业提供良好的机遇。 　2、建立现代产权制度和现代企业制度 对传媒产业来说，解放生产力的关键在于从制度上确立产业主体的市场地位，从体制上完成传媒产业生产和流通方式向市场经济模式的转型。其中体制层面的法律规范需解决的核心问题是“两个制度”的问题，即建