淘宝网络商铺定位初探.pptx

客群定位 Customer orientation 商品定位 Priduct Positioning 推广营销策略 Promotion Strategy;客群定位 Customer orientation 商品定位 Priduct Positioning 推广营销策略 Promotion Strategy;北京盛购文体礼品中心公司简介;公司淘宝网络商城主打的是“礼品”牌，借助实体中心中的商铺支持平台，力争在B2C网站中争夺最大化的礼品市场占有率，这也是公司与其他网络商铺相比最大的差异和支撑点。;互联网运营理念 互联网人才 投入力度 ;盛购中国的理念;我们的使命;我们的愿景;为他人提供幸福而感到幸福。我们所做的一切都是为了让顾客得到更多的幸福和快乐。 具有永不厌倦的好奇心和进取心，努力工作，但保持工作乐趣，发掘我们内心的创造力。 重视团队合作，拥有优良的伦理观念，严格遵守纪律。;中国“礼”文化探寻; 在名词解释中为“单纯表达美好祝愿的赠送一般用“礼物”一词。;从以上三点入手经过提炼公司的品牌理念应为： 幸福、情致、健康、禅悟的生活哲学。所谓幸福，即捕捉每一次获得的喜悦并从喜悦中得到幸福；所谓情致，表现为对所有礼的一种物质展成的感觉；所谓健康，就如同与礼物包含物质与非物质一般充分表现身与心的健康；所谓禅悟，即在得到的同时我们需要付出，再呵护的同时也会得到回馈。我们不跻身于流行和个性的时尚浪尖，我们提倡幸福、健康的生活态度；情致，不是一味的追求浮夸与奢华。我们乐于修身参悟，让身心得意境界的提高，用生活去禅悟真谛的所在，这一切都永远是盛购所寻求的。 ;从中国“礼”文化的缘起 到公司淘宝品牌文化积淀的缘落;客群定位 Customer orientation 商品定位 Priduct Positioning 推广营销策略 Promotion Strategy;目标受众分析;目标受众分析;客群定位 Customer orientation 商品定位 Priduct Positioning 推广营销策略 Promotion Strategy;从主力消费群定位的方向思考，公司有四大类产品比较契合并可满足她们对于追求生活中所能够享受的乐趣、与其他人不同之处、以及对品味的诠释。且在竞争对手当中无论是价格还是人员配备我方都具备优势。 ： ? ;客群定位 Customer orientation 商品定位 Priduct Positioning 推广营销策略 Promotion Strategy;SWOT分析;整 合 策 略;;阶段性;推广策略;媒介策略;媒介策略;EPR策略传播目的;EPR策略;;推广策略;;长期的品牌阵地;;推广方案;推广方案;终 章