电子电器产品市场与营销教案.pptxVIP

《电子电器产品市场与营销（第4版） 》;模块一 电子电器产品与经营概述项目一 电子电器产品概述; 电子电器产品一般是指应用电子技术以 电为能源的产品。 目前对电子电器产品的要求： （1）降低电子电器产品的能量消耗和使 用费用。 （2）使用新型的材料。 （3）开发新型电子电器产品和一机多能 电子电器产品。 （4）提高电子电器产品的自动化程度。 ; 电子电器产品的分类 按电子电器产品操作的难易程度分类:人工操纵 的、半自动操纵的、全自动的、智能化的各类电子 电器产品。 按电子电器产品的大小分类 ：超大型电子类、 大型类、中型类、小型类的各类电子电器产品。 按照电子电器产品的用途分类 ：制冷类、空调 类、取暖类、厨房类、清洁类、美容类、熨烫类、 电声类、视频类、娱乐类、保健类、照明类、通讯 类产品及其它类电子电器产品。 按能量转换方式分类 :将电能转换为机械能类、 热能（或获得制冷能量）类、光能类、声音和图像 类的各类产品。 按电子电器产品经营目录分类 ：家用电器类产 品和家用电子类产品。 ; 项目二、 电子电器产业现状  1. 了解电子电器产业的发展概况。 2.了解主要电子电器产品的现状。 1课时; 随着社会经济文化的发展，电子电器产业已由产品观念 销售观念 营销观念 社会营销观念。 电子电器产品的第一轮竞争：价格竞争。 电子电器产品的第二轮竞争：围绕市场营销、质量管理、顾客服务的竞争。 电子电器生产企业坚持生产经营管理以质量为中心，走质量效益型的发展道路，逐步形成以科研、应用、生产为一体的现代化企业。 大多数电子电器产业本着以超群的品质、信誉第一、创优质服务的精神，开创了人文管理与制度化完美结合的管理模式。 ; 家电生产企业以其新颖的设计、独到的 构思及精良的工艺技术推出了规格繁多，品 种齐全的电子电器产品，成为电子电器产品 的主流产品。 ;学 习 目 标 ; ???子电器产品的特点： 美观性 装饰性 耐用性 安全性可靠性 使用适宜性 节约性 电子电器供应特点： 地区特点 季节特点 电子电器产品换代特点 ; 市场需求的六个要素：时期；地理区域；营销环境；营销方案；消费群体；购买数量。 需求特点： 随心所欲个性化 符合环保绿色化 利国利民节能化 轻松愉悦智能化 清洁保健卫生化 电脑网络信息化 方便适用服务化。 ;项目四 电子电器产品的市场生命周期 ;电子电器产品的市场生命是有限的 电子电器产品的生命经历的四个阶段： 电子电器产品的市场引入阶段 市场成长阶段 市场成熟阶段 市场衰退阶段 各阶段销售、利润变化趋势线 ; 项目五 电子电器产品市场经营理念 ; 电子电器的市场是指由一切具有特定需要和欲望并且愿意和能够从事交换来使需要和欲望得到满足的潜在顾客所组成的总体。 电子电器的市场分类 ;;农贸市场; 经营是指为满足人的需要和欲望，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。 电子电器产品经营是指电子电器产品企业通过市场调研、目标市场选择、电子电器产品