从明星代言事件看广告业诚信缺失问题-全文9kchen4.17改.docx

从明星代言大事看中国广告业诚信缺失问题 一、引言 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 随着市场经济的进展， 国内明星广告代言越来越普遍， 涉及的领域越来越多， 从汽车到洗发水， 从白酒到家具， 从保健药品到电器， 人们生活的各个领域都步伐明星们的身影； 随之而来的， 明星所代言的广告中显现虚假宣扬所导致的纠纷也在快速增加； 针对这一现实问题， 本文阐释明星代言产品及明星广告代言失真的缘由和法律责任， 通过剖析明星代言广告的问题发觉现行法律规范的问题、 比较国外立法原就，深化分析中国广告业诚信缺失的的缘由和对应策略； 关于诚信 不宝金玉，而忠信以为宝；——《礼记》 失去了诚信，就等同于敌人毁灭了自己；——莎士比亚当信用消逝的时候，肉体就没有生命；——大仲马 轻千乘之国，而重一言之信；——孔子 《新唐书·曹华传》：“华虽出戎伍，而动必由礼，爱重士大夫，不以贵倨 人，至厮竖必待以诚信，人以犯难；《北齐书·尧雄传》： 雄 虽武将，而性质宽厚，治民颇有诚信；郭沫如写的《苏联纪行·六月三十日》中说：一位大领导 倒不在乎每宴一次客，肯定要来一套大演说的；诚信已孚，思想已移诸实践，不 说话比说话仍要宏大； 我们能够轻易找到很多很多关于诚信的论述和名言， 可见诚信在人类的历史上都是永恒的话题； 当然作为四大文明古国的中国， 诚信更是中华民族的传统美德，是中国道德文化的核心，为历代思想家所推崇； 诚信的基本内涵包括“诚” 与“信” 两个方面；“诚”这个字是儒家为人 之道的中心思想，立身处世，当以诚信为本； “信”不仅要求人们说话诚恳牢靠，切忌大话、空话、假话，而且要求做事也要诚恳牢靠；而“信”的基本内涵 也是信守诺言、言行一样、诚恳不欺； |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. “诚”与“信”作为伦理规范和道德标准，在起初是分开使用的；最先将“诚”与“信”连在一起使用的是在《逸周书》中：“成年不尝，信诚匡助，以辅殖财；”“父子之间观其孝慈，兄弟之间观其友和，君臣之间观其忠愚，乡党之间观其信诚；”这里的“信诚”实际上表达的是“诚信”的意思； 从一般意义上， 诚信是指诚恳不欺， 讲求信用， 强调人与人之间应当真诚相待；“诚”即诚恳或恳切，主要指主体真诚的内在道德品质； 而“信”即信用和信任， 主要指主体内诚的外化； “诚”更多地指“内诚于心”，“信”就侧重于“外信于人”； “诚”与“信”一组合， 就形成了一个内外兼备，具有丰富内涵的词汇， 其基本含义是指诚恳无欺， 讲求信用；千百年来， 诚信被中华民族视为自身的行为规范和道德修养， 在基本字义的基础上形成了其独具特色并具有丰富内涵的诚信观； 简而言之，诚就是诚恳，不欺诈 , 信就是信守诺言，履行商定；保持诚信是广告行业必需遵守准就， 没有诚信就没有广告业的健康进展， 没有诚信的广告业就失去了灵魂；但目前，我国的广告业仍存在很严峻的诚信缺失的现象； 明星的含义 字典中对明星有明确的定义：称呼广大公众认可的出名的演员、运动员等； 明星们都是在社会上被广泛认可的人，他们富有、漂亮、才能超群，在他们的周 围不会缺乏公众的目光， 进而成为传媒关注的人物； 有大群的公众追赶和宠爱这些个明星，在社会上颇具影响力； 明星太多了， 有的由于事业出名， 有的由于大事出名， 造星的运动从来没有停止过；特别在演艺界、体育界更是繁星点点；不管是有真才实学的，仍是哗众 取宠的，总之他们出名了；他们在社会的上的影响力是特别庞大的； 明星的一言一行都受到人们的关注， 作为公众人物他们总是话题的焦点， 在 一般人的眼里他们的举动带有很强的引导性； 明星们代言什么东西， 人们往往就认为这个东西不错，就回去尝试，进而这个物品的价格就高了，成为名品，其带 来的附加经济价值特别可观，远远大于那些代言的广告费用； 总之，只要成为明星商家们就回去利用他们的影响力去做广告， 捆绑着明星 的光环将自己的产品推销出去， 明星们的广告代言收入也是他们收入的一大部分， 可谓羊毛出在羊身上； 这些支出都会由老百姓买单， 将风险和缺失转嫁到了老百 姓的身上；然而，大量的大事证明，明星代言的东西虚假成分太多，受缺失的都是被明星吸引的老百姓； 广告业的进展 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 在中国的历史中，广告业历史悠久，从远古的“物物交换”开头就有广告的 影子；广告的形式也从“叫卖叫卖”、“招牌幌子”到“印刷广告”以及“电子 广告”等演化过来； 在现代社会中，