微观经济学成本理论教材 .pptx

第五章成本论[Theory of Cost];第一节 成本概念;一、机会成本;二、显成本与隐成本;三、会计利润与经济利润;例：;四、正常利润和超额利润;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:54:4401:54:4401:547/21/2021 1:54:44 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:54:4401:54Jul-2121-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:54:4401:54:4401:54Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:54:4401:54:44July 21, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 20211:54:44 上午01:54:44七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:54 上午七月-2101:54July 21, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/21 1:54:4401:54:4421 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:54:44 上午1:54 上午01:54:44七月-21 ;第二节 短期成本分析;一、短期成本的分类;总不变成本、总可变成本和总成本:; 2．平均成本和边际成本;练习;例：;根据MC与TC的关系可得 TC＝Q3＋3Q2＋80Q＋TFC 把Q＝3时，TC＝300带入上式，得到 TFC＝6 所以 TC＝Q3＋3Q2＋80Q＋6 AFC＝6／Q Q＝3时AFC＝2 另一种方法求AFC？ ;3．短期产量与短期成本之间的关系;短期生产函数 ;由短期总产量曲线得到短期总成本曲线;在总产量曲线上，找到每一产量水平相对应的可变要素劳动的投入量，再用L去乘已知的价格w，便可得到每一产量的可变成本。;4、扩展线图形与短期总成本;K;;;1、TFC、TVC与TC曲线;2、短期平均成本曲线;（2）平均变动成本AVC曲线;（3）短期平均成本AC曲线;3、短期边际成本 MC曲线;短期边际成本曲线;例 （假设劳动工资＝10）;4、从总成本曲线到平均成本、边际成本曲线;1）从TFC到AFC曲线;1）从TFC到AFC曲线;2）从TVC曲线到AVC曲线，从TC曲线到AC曲线;Q3;3）从TC曲线、TVC曲线到MC曲线;3）从TC曲线、TVC曲线到MC曲线;;;; 三、成本函数与产量函数间的关系;;2.边际产量与边际成本;短期边际成本;;短期生产函数与短期成本函数对应关系;练习： 1、假定两个职工一个工作日可以生产200公斤大饼，六个职工一个工作日可以生产400公斤大饼。则 A 平均可变成本是上升的 B 边际产量比平均产量高 C 劳动的边际产量是200公斤 D 上述说法都不正确;短期内,厂商的生产阶段选择在; 第三节 长期成本分析;一、长期总成本[Long-Run Total Cost, LTC];1、LTC曲线可以由STC曲线推导。 ;LTC;2、扩展线与长期总成本曲线;10000;Q;二、长期平均成本 LAC [Long-Run Average Cost];二、长期平均成本 LAC [Long-Run Average Cost];1）从LTC曲线推导出LAC曲线。 LAC值是LTC曲线连接相应点与原点连线的斜率。; ;2）从SAC曲线推导出LAC曲线;假设可供厂商选择的生产规模只有三种，规模依次为： SAC3、SAC2、SAC1。 ;;;;也称作内在经济。;规模不经济：随着厂商规模扩张到一定程度，由于本身规模过大而引起的经济效益的下降。;;;C;LTC;LAC;LAC;;4、长期平均成本曲线的位置移动;三、长期边际成本函数和长期边际成本曲线;三、长期边际成本函数和长期边际成本曲线;2、长期边际成本曲线的推导;;;;;;3、LMC曲线的形状及原因;;2、对于一个既定的产量，LAC=SAC，LACLMC，则 A LAC处于上升阶段 B LAC处于下降阶段 C SAC处于最小点 D