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— PAGE \* Arabic 1 — 第四章 市场营销环境 第四章市场营销环境  学习目标：  把握企业营销环境分析的思路。  了解市场营销活动与市场营销环境之间的关系。  了解微观环境和宏观环境的主要内容及其变化趋势。  了解企业对于营销环境的变化所采取的对策。  教学重点：  市场营销的定义   市场营销的演进及其背景   市场营销观念的演进极其含义   一、营销环境的含义  市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，是影响企业生存和发展的外部条件。  环境是企业不可控制的因素，营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。   图4－1 市场营销环境的构成  市场营销环境包括微观环境和宏观环境。  微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。  宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，也称作间接营销环境，主要是：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。微观环境直接影响与制约企业的营销活动，也