兼谈电视广告特性及其视野下的广告模特素质.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 电视广告特性及其视野下的广告模特素质 广州体育学院舞蹈学（模特）专业：杨阳 指导教师：成慧慧 中文摘要： 电视广告兼具电视艺术和广告艺术的特性，具有鲜明的特征和丰富的分类。电视广告的视下的广告模特必须具备与之相适应的专业素质和道德素质。同时，需针对电视广告的特性，明确广告模特基本素质的培养方法，即：内在修炼——提高艺术理论水平；外在塑造——改善艺术形象；经验积累—— 全面提高素质。 关键词：电视广告， 广告模特， 广告模特的素质， 广告模特的培养 英文：  广告是商品促销的产物,而传播媒体是广告主与广告目标对象之间的媒介,是运载广告信息抵达广告目标的工具。20世纪以来,随着科学技术的进步，广告进入电子时代，由于广播电视的发明，广告也有了新的传播媒体。中发展历史最短的一种，却已经成为当代最有影响力的传播媒体。电视广告更能充分利用语言、文字、音效和画面等各种表现手法，集时间、空间、艺术于一身，身形兼备,视听结合,具有极强的感染力。 现代电视广告设计中，常运用夸张、比喻、置换、对比、幽默、悬念等表现手法，有助于公众更好地理解广告内容，传播广告信息。 20世纪，当传播技术革命与信息技术革命结合在一起进入人类社会，激活了人们大规模交往的需求之后，俊男靓女们的艺术形象活跃在报纸、杂志、电视、网络等媒体中，用美的“形体语言”为商家、企业和政府传播信息、沟通关系、指导消费、形象代言。于是，电视广告模特应运而生。而恰当的艺术表现形式----广告模特表演,对于充分表达作者的设计内涵,促进广告目标的达成有着非常重要的作用。 ?一 、电视广告是电视艺术和广告艺术的结合体 广告艺术是一种具有明确目的性的信息传递艺术。 电视艺术是电视所负载的艺术。电视是载体，艺术是本体。载体的作用不可忽视。在艺术领域里，它们与本体相辅相成，其材质与性能直接影响到艺术本体的形态特征。 1、电视广告的涵义?? 电视广告是人们所广泛体验的社会事件，是一种独特的信息模式。它表现广告信息的基本要素包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。图像，即呈现在电视屏幕上的影像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。  2、电视广告的特性 电视广告的传播效果及明显的商业目的使得电视广告具有大众性和目的性的显著特征。  （1）大众性是电视广告的自然属性??? 电视广告是指以电视为传播媒介的广告艺术，其广告效应的实现是以电视的广泛传播功能为基础的。没有作为大众信息媒介的电视，就不可能使广告效应得到最大化的实现—大众性是电视广告的自然属性。 （2）目的性是电视广告的本质属性?? 电视广告创意、制作和播出的本质需求是实现商品的经济价值，同时，受众也是从了解商品情况，决定购买与否的角度去接触电视广告内容；所以，电视广告的本质属性是鲜明的目的性。作为广告艺术的一个分支，它与其他广告形式一样承载着本质的商业意义。 3、电视广告的分类??? 电视是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，在大 量的实践中发现，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。比较常见的形式有： （1） 故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。例：伊利酸奶广告，采用故事式的方法，分数集讲叙一个完整的故事。 （2） 时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。例： 怡宝矿泉水，采用时间式的方式，从20年前怡宝创立至今，20年的经历，突出怡宝的荣誉，给人以信赖感。 （3） 印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。例：霸王防脱洗发水，采用印证式，通过国际巨星成龙的叙述，给消费者巨大的影 （4） 示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。例：帮