战略品牌管理第4版.pdfVIP

战略品牌管理（第 4 版） 品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学 院及企业界的好评。凯文 ·莱恩 ·凯勒教授所著的《战略品牌管理 (第 4 版 ) 》 系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为 什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。内容 推荐 品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多 商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理 方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企 业应该如何管理品牌等。 内容特色 凯文莱恩凯勒教授所著的 《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉 为 “品牌圣经 ”。该书为战略品牌管理 “提供最全面、最前沿的知识 ”，着眼 于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。 第 4 版依然 保留 “CBBE ”(基于消费者的品牌资产理论