中国手机市场竞争力分析.docx

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 中国手机制造厂商竞争力研究谁在丧失竞争优势？行业研究 通信 中国手机制造厂商竞争力研究 谁在丧失竞争优势？ 行业研究 通信 目 录 TOC \h \z \t CEIH-Head1,1,CEIH-Head2,2,CEIH-Head3,3一、让市场占有率来说话 3 二、国产手机的竞争力 3 1、国产品牌的渠道优势 4 2、消费电子产品：本土化开发显现优势 5 3、国际厂商丧失规模优势？ 6 三、历史的机遇 7 1、CDMA的机遇 7 2、手机从“通讯技术产品”转型到“消费电子” 7 四、中国手机制造商在进步 8 表： TOC \h \z \t CEIH-Table Head,2表1： 选取案例的基本情况比较 3 表2：国产手机的进步 9 表3：国产手机制造商的努力方向 9 图： TOC \h \z \t CEIH-Chart Head,1图1：国内市场占有率比较 3 图2： 流动资产周转率比较 4 图3：毛利率比较 5 图4：市场份额的变化 6 图5：每部手机分摊费用比较 6 图6：中国消费电子产品制造商崛起示意图 8 出自于.... 中国最大的资料库 一、让市场占有率来说话 据信息产业部统计数字，到2021年上半年，国产品牌手机的国内市场占有率已达到55.28%，比去年提高16.21个百分点，国内市场手机销量品牌占有率前五名依次为波导(15.01%)、摩托罗拉(14.21%)、TCL(11.64%)、诺基亚(9.72%)、康佳(6.65%)，这是一个振奋人心的消息。在“国产手机当自强”的口号之下，国产手机从1999年起奋发图强，一路高歌猛进，收复失地，终于在国内市场占据了半壁江山出自于.... 中国最大的资料库。 图1：国内市场占有率比较 资料来源：信息产业部，信中利研究 然而，对国产手机竞争能力的担心却有增出自于.... 中国最大的资料库无减，关心国产手机的人们纷纷询问：缺乏核心技术、库存暴涨、价格下跌、出口乏力是否正在侵蚀国产手机的竞争优势？国产手机的“危机”是否正在逼近？我们认为：顾客的选择就是最货真价实的竞争优势，因此在某种程度上，市场占有率本身就是综合竞争优势的表现之一。在下文中，将基于公开信息来进一步探讨国内手机制造行业的竞争态势。 二、国产手机的竞争力 根据2021年年报披露的手机业务收入占总收入比例，我们选取了一家国际厂商，四家国内厂商进出自于.... 中国最大的资料库行对比，其中，NOKIA是全球最大的手机厂商，其2021年上半年全球市场份额约39％。 另外，国内的厦新、科健由于进入手机领域比较晚，其2000年收入中手机业务的比例较小，总体财务数据难以反映手机业务情况。 表1： 选取案例的基本情况比较 　 2021年手机业务收入占总收入比例 2021年于中国地区销量（万部出自于.... 中国最大的资料库） 诺基亚 76.61% 1,278 波导 99.22% 679 TCL 94.00% 624 厦新 82.49% 200 科健 98.92% 211 资料来源：公司2021年年报 1、国产品牌的渠道优势 摩托罗拉、诺基亚等国际著名手机厂家在中国市场主要依靠代理制，虽然其在渠道谈判上具有规模优势，但是，国产手机通过数量巨大的销售代表及驻店促销员介入手机零售终端，一线促销力度极大，对零售店的影响相对也较大。 同时，销售代理制面临渠道管理等诸多问题，尽管国外厂商在此方面经验丰富，但是仍然需要付出高昂的渠道成本。从诺基亚、波导、TCL、厦新、科健流动资产周转情况的对比可以看出，随着国内厂商销售渠道的培育成熟，流动资产周转次数逐渐改善，并于2022年开始优于诺基亚的表现。相反诺基亚的资产流动性却逐年恶化。 出现上述结果，一方面是由于国内厂商的本土优势逐渐得到释放，另一方面是摩托罗拉、诺基亚等全球性厂商在走过规模优势的历程后，将越来越明显地收到规模过大的负面影响。这提醒国际厂商：本土化的中国手机制造商在境内渠道发展、渠道管理、服务等方面显现出明显的优势。 图2： 流动资产周转率比较 资料来源：公司2000-2021年年报 2、消费电子产品：本土化开发显现优势 随着手机逐步成为普及性的消费类电子产品，其产品的外观设计、时尚理念、产品定位、消费心理研究等的影响越来越突出。 相比之下，国内厂商更能够贴近大陆消费者的需求，研发、设计出符合中国手机用户心理的消费电子产