中国婚庆市场分析.pdfVIP

目前中国婚庆市场分析 一、婚庆产业是一项产业，蕴藏着巨大商机 ,来自民政部的统计显示，中国每年有将近 1500 万对新人喜结良缘（ 2009 年为 1000 余万对），全国每年因结婚产生的消费总额已达近 5000 亿元。巨大的消费额不但催生了影楼、婚宴、婚庆用品、婚庆服饰等行业，许多配套行业如 摄影摄像器材、美容美发、珠宝首饰、家居用品、餐饮，甚至装饰材料、汽车、房产、银行 贷款、保险理财等也相继进军这一领域。至 1990 年我国第一家婚庆公司成立以来，国内的 婚庆业现已逐渐形成一个大市场。 二、调查结果显示， 62.9 ％的人认为结婚需要举办婚礼。近几年，随着经济的发展，人们的 消费水平得到提高， 在消费观念上也得到了很大的改变， 在满足了物质消费的基础上， 已经 朝精神需求方面发展， 而在一些发达的城市， 这种消费观念已经发展的相当成熟， 而促销了 象旅游、婚庆这些行业的火暴。 但是这个新兴的行业市场虽大，但却仍未形成产业链， 更谈 不上规模经营和品牌服务， 在服务质量、 服务水平方面却存在很多的信任危机。 美容、 美发、 影楼、酒楼、花卉市场和旅行社基本上都分散经营，从事婚庆业的公司、门店，也都规模不 大，服务标准、收费标准参差不齐。同时，婚庆服务品牌开发之后， “传统”项目多，服务 面窄， 仅限于彩车、 司仪、 宴会、 旅游等几部分， 难以满足当代青年追求的多元化、 时尚化、 个性化服务。 三、只有把婚庆当作一个产业来开发， 婚庆市场就会越办越火。 给婚庆公司评定星级， 按规 格定价位。 规范了婚庆市场， 激励婚庆公司提高自身素质， 使新人们在举办婚礼时不再遇到 那么多的麻烦。具有信誉的婚庆用品主题商场将受到消费者的欢迎。 四、中国结婚产业的发展与特性 （一）什么是结婚产业？ 首先，我们必须了解清楚什么是“结婚产业”？通俗地讲， “结 婚产业”又叫新婚消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段 （包括婚前准备、婚礼庆 典、婚后蜜月等时期） 的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合， 是传统意义 上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 （二）结婚产业的特征： 1、结婚产业是一个涉及行业面广的产品、服务综合性产业； 2、结婚产业是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业； 3、结婚产业是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业； 4、结婚产业是一个充满幸福和快乐的新兴产业； （三）我国社会观念变迁对结婚消费的影响： 1、中国传统大家庭观念逐渐淡化，现在新婚男女对结婚消费有了更大的自主权； 2、婚姻质量、生活幸福成为人们追求的目标，结婚消费则是体现婚姻质量的标志； 3、婚姻被视为实现自我价值的体现，结婚消费则被当成体现自我价值的重要时刻； 4、高档次、时尚的结婚消费将引领潮流，人们对结婚越来越注重高质量和个性化； （四）我国结婚产业的现状： 1、我国结婚产业是一个充满巨大商机，前景看好； 2、我国城镇居民新婚消费的消费量巨大，农村也大幅度上升； 3、我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响； 4、我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快； （五）国际结婚产业发展现状和趋势： 1、结婚年龄愈来愈大，结婚人数稳中有降； 2、新婚消费蛋糕一直在增大； 3、拥有发展成熟相关行业协会； 4、具有系统的职业取向序列； （六）什么是结婚产业链？有何特点？ 1、在一定的地理区域内， 以新人消费需求为导向， 所有企业部分或完全围绕新婚消费主题， 以产品、服务为纽