网络广告基础.pptxVIP

第7章网络广告基础第7章：网络广告基础 目录导航 7.1 网络广告及其主要形式 7.2 网络广告的特征及其网络营销价值 7.3 网络广告策略 7.4 网络广告效果评价方法 7.5 网络广告效果的影响因素及措施 7.6 WEB2.0与网络广告的新动向学习要点1、了解网络广告的主要形式2、理解网络广告本质特征及其网络营销价值3、掌握网络广告策略和评价方法7.1 网络广告及其主要形式7.1.1 网络广告发展状况7.1.2 网络广告主要形式7.1.1 网络广告发展状况1、国际网络广告的起源 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上有ATT等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。2、中国网络广告发展史 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟 7.1.2网络广告的主要形式标志广告（BANNER）赞助式广告分类广告推荐式广告插播式广告Email广告Rich Media广告关键词搜索小知识： IAB:美国交互广告署 对网络广告的收入进行跟踪，