网络经济的竞争策略.pptxVIP

网络经济的竞争策略;讨论内容;一、网络经济的基本原理;1、摩尔定律（Moore’s Law）;2、梅特卡夫定律（Metcalf’s Law）;3、经验产品及其消费机理;;4、正反馈、网络效应、网络外部性;;;5、规模经济;;6、范围经济;;;二、网络经济的竞争策略;1、定价策略与价格模式的选择;价格歧视的三种类型;;三种类型的定价策略;个人化定价;;;搜索引擎的大批广告和定向广告费率（美分/View）;群体定价;;;;厂商可以选择的定价模式;;;;2、版本划分;;产品方面;产品;案例：IBM激光打印机;案例：微软的Windows NT;厂商版本划分的3 种情况：;;;多版本营销需注意的问题：;3、锁定和转移;;人为锁定;;技术锁定;;;;案例：贝尔大西洋（Bell Atlantil）公司被ATT转换器锁定;;;;;4、交易模式的选择;;;5、知识产权保护策略;;;;;;;;;6、标准竞争策略;标准是如何改变游戏规则的;;;标准对谁有利，对谁不利？;;正式标准设定中的策略;;;;;建立联盟;;;停战谈判 和竞争对手协商一个停战协议，而非进行一场耗时耗钱的标准战争，在很多情况下对双方有益。 ;;管理开放标准;标准战争;;标准战争的类型;标准战争的关键资产;;;标准战争的两种基本策略;