网络营销战略分析.pptxVIP

第二章网络营销战略分析;学习目标;第一节网络营销战略分析;当代消费者心理变化有以下特点：;二、网络营销竞争优势;（2）降低销售成本费用;3）让顾客满意;三、网络营销竞争战略分析;四、网络营销战略的实施与控制;主要考虑：;案例:企业如何在互联网上寻求发展 ;;;;;;;;;;;第二节网络营销策略理论;二、网络关系营销理论;三、网络软营销理论;一个网络营销的典范---海尔网络营销的成功之路 ;;;;第三节网络营销战略;（2）消费者市场制造企业;2）信息类产业;3）服务行业;原因如下：;三、市场 地位与网络营销策略;四、产品周期与网络营销战略;企业如何建立网站? ;;;;;;第四节网络营销规划;（2）要告戒公司所有员工，在网上讨论或新闻组、邮件列表发送信息时要明确身份，自己发表的观点不能代表企业的观点。（3）要保证授权代理商和母公司网络形象的一至性。二、网管的职能根据贝里恩.富兰纳根的观念，网官的工作权限类似于一个杂志编辑或稍强一点。网管在企业中地位因企业的大小而异的.;网管应具备的基本素质:;在大型企业中考虑设立网络资源管理部门:;三、网络服务商的选择（ISP);１）提供的服务 （１）基本市场营销调研评估。 （２）把网络站点集成到因特和公司形象中。 （３）追踪和分析站点的通信情况 （４）定义页面的内容、格式和功能。 （５）定义输入表格。 （６）站点导航建议 ;２）站点的特性＼