网络营销战略规划课件.pptxVIP

第6章网络营销战略规划;6.1 网络营销战略规划的含义与作用;;6.1.2 网络营销战略规划的作用 ;6.2 网络营销战略规划的内容; ●从而进一步规划确定企业网络营销经营模式与网络营销网站功能定位 ●在具体网络营销战略实施环节则要规划设定网络营销的主题与诉求风格 ●对网络营销战略规划方案进行人力、物力、财力以及管理能力的估计与测算 ●制定出详细而具体的的营销计划 ●进行必要的反馈与控制。 ;定旗帜;6.2.3 定形势与定位置; 分析网络营销环境的目的就是：发挥优势、克服劣势，寻求机会、避免威胁，谋求企业外部环境、企业内部条件与企业网络营销目标间的动态平衡。;营销环境;内部劣势;2．定位置：明确网上市场地位;按不同竞争地位划分的企业类型;6.2.4 定任务与定目标 ; 企业在规定或调整其网络营销任务时考虑的因素： ●向股东、顾客、经销商、企业员工等有关利益方广泛征求意见 ●考虑企业的历史 ●所有者或管理者目前的偏好与意图 ●企业生产经营环境的发展变化 ●企业可控资源的情况 ●企业的核心竞争力等因素。 ; 如企业网络营销的任务可能是增加顾客、展示企业历史、促进公共关系、塑造企业形象等方面中的一项或几项。例如，海尔集团网络营销任务的任务定义为：通过建立网站，一方面宣传海尔企业的形象；另