网络广告主题的确定和表现.pptxVIP

课堂讲授;第三章 网络广告主题的确定和表现;本章教学内容;3.1广告的定位理论;3.1.1广告的定位理论;1商品时代（）;2品牌形象时代（）;（1）广告主形象策略 在广告创意中，以直接塑造广告主的美好或独特形象为创意主题，即广告品牌被赋予生产经营者自己的形象。如李.艾柯卡在退休之前以董事长的身份亲自为克莱斯特汽车进行广告宣传。 （2）专业模特形象策略 借助合适的专业模特来间接地塑造产品的品牌形象，也就是常说的品牌形象代表。;(3）名人形象策略 借助于名人的社会效应来间接地树立产品的品牌形象。 （4）标识物形象策略 通过宣传广告主的标识物来塑造广告产品形象。如大眼睛的“海尔”——海尔集团；“忍者神龟”——比萨饼。;2、品牌形象策略的构成要素 （1）包装：既有形象感，代表着品牌概念。如可口可乐瓶子、茅台酒瓶。 （2）品牌名：如雅芳、李宁、娃哈哈等。好的品牌应具有的特征：应使受众联想到产品的功能；应使受众联想到产品的效能和颜色等；应易读、易记、易认；应别具特色、与众不同。 （3）价格：一般人认为产品的价格等同于产品的质量;3定位论;3.1.2广告定位的意义;可选择的定位策略有：;2、跟进型品牌的定位策略 指在某一类产品市场上，领导型品牌以外的所有品牌。该品牌是