美丽家园形象提升广告策略.pptxVIP

美丽家园形象提升广告策略;以前我们做过些什么？;存在问题点;问题三：偏属理性诉求，感性方面失衡，商业气息太浓导致的生硬传播缺乏沟通和塑造形象的力度 问题四：跳越楼盘形象塑造期，直接推出系列USP，难于让受众产生认同感 ;----重审定位----;我 是 谁？;四大要素：;龙华片区;----品牌个性----;---品牌个性演绎---;清纯的;朝气蓬勃的;美丽的;温馨的;深圳晚报刊登感性软文;--龙华片区新闻炒作--;总体思想;系列主题内容及次序安排;主题三：龙华中心广场即将启动！ 相关性：龙华中心广场启动表明美丽家园的周边配套并不是水中月，而是实实在在的利好，美丽家园升值在即 主题四：龙华中心广场规划 相关性：通过中心广场各功能区域规划的阐述，道明美丽家园即将享用哪些市政配套设施 ;----媒介投放----;媒介选择;媒介组合策略;投放版面及时间;2001/11/1 商报1/2硬性+商报1/2软性+晚报18-20行诗歌 2001/11/2 商报1/3硬性+晚报1000字文章 2001/11/15 商报1/2硬性+商报1/3软性+晚报18-20行诗歌 2001/11/16 商报1/3硬性+晚报1000字文章 2001/11/22 商报1/2硬性+商报1/3软性+晚报18-20行诗歌 2001/11/23 商报1/3硬