艾瑞电子商务研究成果分享.pptxVIP

艾瑞电子商务研究成果分享——企业如何在电子商务战役中决胜未来？Michael阮京文艾瑞咨询集团 上海·北京·广州2009年12月今天分享的主题：领先于传统经济的中国互联网增长平均增速：8倍平均增速：4倍Source：传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。细分行业中电子商务市场极具潜力（1）2008年中国互联网经济细分行业占比中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率百分比（%）　20042012e网上购物35.8%62.1%搜索引擎76.2%48.2%B2B电子商务76.5%36.9%网络经济47.5%35.30%网络游戏59.0%33.9%网上招聘35.4%31.0%旅行预订47.7%29.5%品牌网络广告62.8%28.8%移动增值29.5%22.1%Source：艾瑞咨询。细分行业中电子商务市场极具潜力（2）网络购物市场份额持续上升Source：艾瑞咨询。今天分享的主题：中国电子商务的十年起 步成 长成 熟阿里集团收购雅虎；垂直类电子商务平台崭露头角互联网泡沫席卷中国，大批电子商务企业倒闭Amazon控股卓越网购市场爆发年，市场规模达561亿，同比增长84.1%；大批垂直类B2C网站涌现阿里巴巴成立第一家B2C企业8848出现；第一家C2C网站易趣推出；第一家网银招商银行网银上线网购市场转折年；非典催化，18亿交易规模；淘宝建立，支付宝推出；Ebay控股易趣2000200120032004200520062007200820102012—200220091999网购市场破千亿；网购用户达8000万；C2C向B2C扩展；大量传统企业布局B2C；……网购市场爆发年，市场规模达561亿，同比增长84.1%；大批垂直类B2C网站涌现金融危机下，网络的渠道价值凸显，电子商务广受追捧！Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展现状之一：规模（1）市场整体规模高速增长2007-2012年中国网络购物市场交易规模但，上亿规模的零售电商网站非常少目前不到十家……Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展现状之一：规模（2）08年受金融危机等影响交易规模增速放缓09Q2开始回暖，Q3持续增长09Q2中国B2B电子商务运营商营收份额市场绝对垄断Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展现状之二：盈利发展速度快、但是大部分B2C都处于“非盈利”状态……系统构建及维护成本前期投入大（网站前台系统、物流系统等）成本居高不下中国电子商务发展现状之三：品类2009年上半年淘宝商品销售排行榜（按销售额排名）排 名 类 目 较08全年变化情况 1家居日用↑2服饰↓3手机↓4化妆品↓5户外运动→6珠宝首饰↑7书籍音像↑8笔记本电脑→9小家电→10相机摄像机↑网购用户以年轻群体居多，18-35岁用户比重超过70%；商品基本囊括了人们日常消费的各类商品，商品种类不断丰富。 Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展现状之四：区域一线城市仍是网购中心城市，未来市场趋于饱和；二三线区域后续发展空间广阔Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展现状之五：结构网络渠道价值凸显，B2C成亮点，是未来网络购物发展的新引擎更多企业提前布局网络销售，垂直B2C竞争日趋加剧 Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展现状之六：生态链电子商务的快速发展，带动了产业链各个环节的发展案例：淘宝TP计划Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展趋势之一：全民网购从“net buy”到“natural buy”，全民网购时代正在来临！十年之后十年之前09年10月，电子商务服务月度覆盖网民数达1.9亿！网上可买到的东西遍布衣食住行各个方面！网上购物正在改变人们的消费习惯和理念！网络购物已经不是一个新鲜事大家更多的在问，今天你网上购物了吗？网络购物是一个非常新的名词大家更多的是好奇、疑惑……Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展趋势之二：细分为王用户细分 + 行业细分 并重，有特色的电商企业将会获得成长空间！用户“需求分流”催生更多电商类企业用户消费“全面+个性”催生更多特色B2C细分行业还有很多未挖掘，专注的、特色的B2C都将会找到一席之地Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展趋势之三：企业应用传统企业无论线下影响力多大，未来企业电子商务应用是绝对的亮点！传统企业已经纷纷开始试水网络直销，包括B2C和B2B在内的电子商务应用是必然2008年B2B电子商务在中小企业中渗透率达39.2%Source：艾瑞咨询。中国电子商务发展趋势之四：营销大战电子商务企业的营销大战持续上演，整合营销是必然之路！2009年：电商客户网络营销投入 50亿元左右预计：2010年至少翻番，超100亿元2009年：各种促销大战层出不穷预计：2010年整合营销、品牌营销是主流案例：秒杀