上市发布会执行方案.docxVIP

— PAGE \* Arabic 1 — 上市发布会执行方案 广州本田Fit(飞度)两厢轿车  上市发布会  策划执行方案  一、活动目的  1.让用户第一时间目睹全新飞度的风采；  2.为新飞度的销售推广开创良好的开端；  3.在目标客户中扩大影响。  4.一场高素质的赏车活动，在展现广州本田“飞度”新车魅  力的同时，令来宾留下深刻的印象，更令来宾将这种对本  田飞度的好感传递到更广阔的社交圈子，影响更多的目标  客户，从而制造出庞大的客户群。  5.增强车行与客户间的交流、联谊；  6.通过充满创意的气氛布景，展现“飞度”新车的内在魅力；  7.使当日来宾领略、享受缤纷、尊贵的生活感受。  二、创意阐述  1. 我司策划的本次活动，当日的赏车活动主体分成六  部分：  热烈隆重的迎宾－→领导致辞－→新车揭幕及新车推荐、简介－→丰盛的午宴及精彩的文艺表演－→抽奖活  动及来宾自由交流－→顾客自由赏车  当日的赏车赏车活动，我司将营造出一种轻松、写意、舒畅的国际化的气氛，使来宾感受到一种尊贵、辉煌的生活品味。  我司策划的本次活动，通过风情各异的文艺表演（拉美舞蹈、弦乐队、艺术体操表演等），使来宾被别具  特色的文艺节目深深感染，给来宾留下深刻的印象。·新车揭幕仪式（重头戏），步骤如下：  1.音乐响起，模特由后台出场，绕新车一圈，摆出各种姿势，然后  静立车两蒡；  2.主礼嘉宾拉开盖车布幕（主持人作蒡白）；同时灯光师一齐打亮  车两蒡的排灯；新车正前方的追光灯也在此时照向新车；  3.车幕一揭起，后勤工作人员同时向空中开启香宾，电脑礼炮同时  响起，礼花从空中散落；  4.礼花散落后，女歌手从后台走出，边歌边舞（劲舞），绕车演唱；  5.歌曲后，由车行的专业人士为现场来宾作新车推荐。  2.突出活动的高雅格调  ●当晚的来宾，多为政府官员、外国友人、私营企业主，白领经  理等成功人士。这一特定的目标客户群，讲求生活品味，追求高  雅格调，因此，在当日的活动中应着力营造高雅温馨的活动氛围。要达到这种预期的良好效果，我司将通过以下几个方面去表现：（1）来宾的邀请  ●在请柬上注明，当日的活动将有各种高雅的文艺表演（舞蹈、  唱歌、弦乐队等等）。  （2）现场的布置  ●利用彩旗、鲜花气球、红地毯、充气拱门、空中舞星、升空  气球等，将车行门面布置得热烈庄重。  （3）活动内容  ●首先，在音响的选用上，将采用专业的演出音响及现场广播  系统，将现场音效完美演绎。  ●其次，在表演人员上，将全部聘请专业的演出队伍。  ●在餐饮上，由我司预先与酒店联系，定出午宴菜单。  三、活动主题: 动感飞度飞扬生活  四、活动时间：２００4年9月22日下午18：00分至20：30分  五、活动地点：广州大道南188号  六、参加人员：爱车人士、车行客户、各界人士及现场群众。  七、活动内容  1. 统一形象的迎宾礼仪小姐。  2 独特的女子弦乐队演奏迎宾。  3. 每位来宾均可获得精美实用的商务礼品。  4. 邀请专业的拉丁舞蹈团，展现最流行的舞蹈，并与来宾  一齐起舞。  5. 邀请专业的歌手演唱及专业的模特儿作展示。  6. 游戏问答活动，送出奖品。  7. 抽奖活动。  八、现场布置说明  A: 室外  （）充气拱门  大型充气拱门(拱门上配大字幅)摆放在车行的门口，吸引路人。  （）横幅、刀旗、太阳伞  为增加气氛与广告效应，计划将在车行栓一条横幅(由广告公司制作)；刀旗30面（由广本提供），竖于门前路边，  一字排开；太阳伞则摆放车行门口两侧。  （）室外挂画  在车行外墙悬挂四幅大型挂画（由本田提供样板，广告公司制作）。  （）升空气球  四个升空气球吊起十米长的横幅，气氛热烈。  （）签到台  签到台设在车行门前右面宽阔的地方，上面铺上红色  台布及放上鲜花篮，嘉宾将在此处领取礼品及在签到  簿上签名及题词留念（配签到簿连笔两套）。  B：室内  （1）室内LOGO串旗、挂旗、横幅  在车行室内大堂悬挂本田LOGO串旗、挂旗及横幅。