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— PAGE \* Arabic 1 — 上海世博会的主题演绎 上海世博会的主题演绎 一、举办世博会的意义  （一）申博成功的重要意义  国际展览局第132次大会于2002年12月3日在摩纳哥投票产生了2010年世界博览会举办城市，中国上海市获得了举办权。  世博会对举办城市来讲，有重要的经济意义，体现在扩大经济增量；发展服务经济；加快城市建设；协调地区发展。  对举办国来讲，具有重要的政治意义，一般来讲，举办世博会能体现国家的综合国力，对内也具有凝聚民族精神的作用。世界上只有美国、英国、法国、德国、西班牙、日本、韩国七个国家，举办过奥运会、世界杯、世博会三大盛事。  但世博会的意义决不限于经济、政治层面。中国上海举办世博会，得到党中央、国际社会的高度肯定，因此不能把世博会仅仅看成对举办地、举办国有好处。  世博会的真正意义，是推动人类的社会文化进步。世博会的特点是超大规模、平民交流、形式丰富，其影响千百万普通人价值观的作用方面是其他国际组织不能比拟的。   1  上海世博会的主题演绎 一百多年来，世博会逐步发展成为普及主题理念、推动社会文化进  步的大型国际盛事，这是世博会得到长足发展的内在原因。  对举办国来说，选择符合时代要求的主题并组织展示，是吸引各国  政府、民众关注和参与的最重要因素之一。   （二）国际展览局法规对世博会的地址和宗旨的规定  国际展览局从法律上明确了世博会的地位和宗旨，《国际展览公约》  第一章第一条指出： “展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在  于给大众以教益。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，展现人  类在某一或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望人类发展前景。”  不同的世博会展示不同的“手段”、“进步”、“前景”，这由这一  届世博会的主题确定。不论什么主题，所有的世博会都有共同的价值体系，即反映人类在文明道路上的进步；激励发现、倡导创新的追求；强调  面对面交流的功能。  2  上海世博会的主题演绎 二、世博会是一种主题展  （一）主题展的内涵  任何展览都是推销。凡是希望通过展览，推动以商业交换方式来推销物质产品的，是商品展，如化工产品（或其他产品）博览会、广交会、投资洽谈会等。  凡是推销理念的，就是主题展，如街头的公益广告栏、科技馆、博物   （二）世博会主题的演变  早期世博会强调“科技的力量”。例如，1851年伦敦世博会第一座由金属与玻璃预制板建成的大型建筑、1876年费城世博会的贝尔电话、留声机和爱迪生电报以及1915年旧金山世博会的柯达彩色胶卷等成就，在当时都具有里程碑意义。  20世纪中期以后，人们开始关心科技对人类进步的负面影响。二战之后的世博会强调人与人要和谐，例如1958年比利时布鲁塞尔世博会的主题是“科学、文明和人性”，1964年美国纽约世博会的主题是“通过理解走向和平”。  70年代之后的世博会强调人与自然的和谐。例如，1974年美国斯波坎世博会是历史上第一次明确地将环境问题作为主题的世博会，1982年美国  诺克斯维尔世博会是历史上第一个以能源问题为主题的世博会。  3  上海世博会的主题演绎 三、上海世博会的主题  （一）上海世博会主题确定的过程  1999年5月，上海决定申办2010年世博会后，市政府发展研究中心承担了主题研究。研究小组提出了主题选择的标准：时代特征、中国特色、上海特点、参与度、展示性、可塑性、意图体现、融入节庆、广告语色彩、比较优势。  根据这些标准，经过专家讨论和多轮筛选，1999年末，研究小组把主题要素集中在“城市、生活质量、环境”上。当时，应邀访问上海的国际展览局主席建议上海考虑“城市”作为主题的可行性。  2000年5月，徐匡迪市长在北京向各国驻华使节、外国记者介绍上海世博会申办工作时表示：上海世博会的主题“将围绕着城市、环境、生活质量等要素，相信这是当前世界各地发展中面临的共同问   题。”  4  上海世博会的主题演绎   （二）选择“城市，让生活更美好”的原因  国际展览局官员认为：上海申办能否成功，主题选择是关键。  首先要考虑的是竞争需要。本届世博会的竞争非常激烈。各申办国都提出了富有特色的主题。  世博会主题要有时代性。近一两百年来，世界逐步进入城市时代。1800年，城市人口只占全球人口的2%，进入21世纪，世