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第二章 网络广告策划第二章 网络广告策划2.1 网络广告策划的战略定位2.2 网络广告策划的流程/442.1网络广告策划的战略定位 2.1.1 网络广告策略的概念 2.1.2 网络广告策划的地位/442.1网络广告策划的战略定位网络广告策划的概念网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。进行广告策划的主体是网络广告经营单位。网络广告策划包括的内容多、范围广。例如，网络广告主题的安排，网络广告对象的确定，网络广告文案的制定，网络广告方式的选择，网络广告时机的选择，网络广告效果的评估，等等。/442.1网络广告策划的战略定位网络广告策划的地位 1.网络广告策划是整个网络广告活动的核心 首先，网络广告策划在整个广告活动的全过程中处于核心地位，对广告活动的目的、内容起决定作用。 其次，网络广告策划的实用性也说明了它的这种核心地位。 再次，从网络广告的管理角度分析，策划处于网络广告管理的核心位置。 /442.1网络广告策划的战略定位网络广告策划的地位 2.企业营销是网络广告策划的基础 网络广告并不是孤立的，它服从于并服务于企业的营销目标，作为企业促销活动的一部分而存在并发挥作用。 网络广告目标必须服从企业的促销目标，促销目标又必须服从于企业本身的营销目标，而企业的营销目标又必须服从于