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网络广告设计要素要素概览一、文字 1、文字设计 文字是网络广告的主要构成要素，几乎所有的网络广告都含有文字。 文字设计通常包括文案设计和字体设计两部分。文案设计侧重于设计的内容，字体设计与编排侧重于形式及实视线的运动规律。2、网络广告中文字设计要注意的问题 1）人的视线时由大向小流动，先看大字，再看小字。因此需要突出的文字内容适宜设计得大一些，要和普通的文字形成对比，第一时间抓住人的感觉。 2）文字有两种排列方式：横排和竖排。为了信息传达的准确、快速，横排文字，视线由左到右移动，最好使用扁字；竖排文字，视线由上向下移动，最好使用长字。3、文字排列不宜过长，特别是标题最好不要超过十个字，如果文字过长，就要考虑分行排开。4、文字和背景的明暗及色彩反差要足够大，否则文字会淹没在背景中，从而识读困难。字中寻金——广告设计中文字的巧妙应用NO.1 文字组成图形这是文字在广告设计中很常见的一种应用形式，利用文字的不同形状、色彩、大小，以及适当的变形，构成一个栩栩如生的图形，具有很强的艺术性和视觉冲击力，为广告加分不少。范例欣赏一：对字母和数字等符号的大小方向色彩进行变化处理，黄色的部分构成了啤酒，白色的部分构成酒杯，并进行适当的修饰，用白色绘制了流下的泡沫和酒杯底部，图形整体惟妙惟肖，十分有趣，给观者留下很深的印象。范例欣赏二：用不同大小和颜色的文字构成了人体的形状，对背光和阴影的颜色处理十