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【北京语言大学】市场营销学-17 秋《市场营销学》作业_2 试卷总分:100 得分:100 第 1 题,消费者的购买单位是个人或( ) A、集体 B、家庭 C、社会 D、单位 正确答案: 第 2 题,在互换两边中，若是一方比另一方更主动、更踊跃地寻求互换，咱们就将前者称之为 （），后者称为潜在顾客。 A、厂商 B、市场营销者 C、推销者 D、顾客 正确答案: 第 3 题,以下( )不是市场细分的原那么? A、可衡量性 B、可占据性 C、对照性 D、可盈利性 正确答案: 第 4 题,顾客价值是指() A、顾客拥有和利用某中产品所取得利益与取得该种产品所需本钱之间的不同 B、顾客拥有某中产品所得利益与取得该种产品所需本钱之间的不同 C、顾客拥有该种产品所付现金与所得收益的差额 D、顾客购买商品给商品所有者带来的益处 正确答案: 第 5 题,( )确实是企业的目标市场，是企业效劳的对象，也是营销活动的起点和归宿。 A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 正确答案: 第 6 题,生产者用户第一次购买某种产品或效劳称为( )。 A、直接重购 B、修正重购 C、重购 D、新购 正确答案: 第 7 题,某电梯制造厂在北京地域仅仅通过 2 个精心挑选的、最适合的中间商来推销其产品， 这种分销策略是（ ） A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、直复营销 正确答案: 第 8 题,生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增加方式属于（ ） A、集团多元化 B、水平多元化 C、同心多元化 D、垂直多元化 正确答案: 第 9 题,站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（）而将买方称之为市场。 A、企业 B、厂商 C、供货者 D、行业 正确答案: 第 10题,.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收 购其它家电企业来壮大自己，该企业采纳的一体化增加方式属于（ ） A、水平一体化 B、前向一体化 C、后向一体化 D、同心多元化 正确答案: 第 11题,( )指人们对社会生活中各类事物的态度和观点。 A、社会风俗 B、消费心理 C、价值观念 D、营销道德 正确答案: 第 12题,执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( ) A、咱们生产什么就卖什么 B、咱们卖什么就让人们买什么 C、市场需要什么就生产什么 D、好酒不怕小路深 正确答案: 第 13题,顾客购买的总本钱包括货币本钱和( ) A、时刻本钱 B、体力本钱 C、精神本钱 D、非货币本钱 正确答案: 第 14题,新产品开发的( )时期，营销部门的要紧责任是寻觅、鼓励及提高新产品构思。 A、概念形成 B、挑选 C、构思 D、市场试销 正确答案: 第 15题,在产品生命周期的介绍期，市场容量专门大，消费者对这种产品不熟悉，但对价钱 超级灵敏，潜在竞争猛烈，企业随着生产规模的扩大能够降低单位生产本钱的情形下，适宜 采纳的市场营销策略是（ ） A、快速撇脂策略 B、缓慢撇脂策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略 正确答案: 第 16题,依照菲利普·科特勒教授的概念，咱们可将市场营销的概念归纳为以下要点( ) A、市场营销的最终目标是知足需求和欲望 B、互换是市场营销的核心 C、互换进程是一个知足两边需求和欲望的社会进程和治理进程 D、整体营销是实现互换的要紧手腕 E、互换进程可否顺利进行取决于企业对互换进程的治理水平和企业产品知足顾客需求的程度 正确答案: 第 17题,从消费者需求的角度看，竞争者包括( ) A、欲望竞争者 B、属类竞争者 C、产品竞争者 D、品种竞争者 E、品牌竞争者 正确答案: 第 18题,市场细分的作用() A、巩固现有市场 B、发觉新的市场机遇 C、制定适当的营销战略和策略 D、提高经济效益 正确答案: 第 19题,市场需求的不同性取决于 () A、生产力进展水平 B、商品供给的丰硕程度 C、消费者的收入水平 D、消费者的偏好 正确答案: 第 20 题,对竞争对手的经营能力分析包括以下几个方面() A、竞争者的组织结构 B、竞争者的操纵系统 C、竞争者的综合能力 D、竞争者的领导层 正确答案: 第 21 题,在对市场进行细分时,单一因素细分法在多数情形下能够保证多方面的有效性() √