证券行业营销市场分析及案例.pptxVIP

..证券行业营销市场分析及案例..证券公司的收入构成中国证券行业整体的净利润在07年达到了行业的历史高点，随后的几年呈现了明显的下滑趋势，在11年达到了行业过去5年的最低点?以经纪业务和承销业务为主体的通道业务超过了整体业务收入比例的60%，收入构成过于集中，且以通道业务为主证券行业所处的宏观经济环境外围环境：美国：尽管2012年美国的房地产一直在复苏之中，失业率也不断下滑，但财政赤字仍是悬在美国经济头上的利剑，将拖累美国经济复苏的脚步。欧洲：希腊能否留在欧元区悬而未决，西班牙能否触发OMT也未定，而要实现欧元区的财政联盟更是有很长的路要走，这些因素都决定了欧洲经济在短期内难以有明显起色。新兴市场：包括中国在内的新兴市场，经济复苏的步伐较稳健，基于欧美的经济情况，新兴市场将成为热钱最具吸引力的地方，其中又以印度和东盟最为乐观。证券行业所处的宏观经济环境内部环境： 尽管三季度GDP增速仍然继续回落，但从PMI等领先指标来看，中国经济触底回升的迹象明显，鉴于CPI仍维持较低水平，短期内货币政策难有明显改变，对于市场的流动性也不会有明显的影响，这一点从广义货币供应量(M2)的增量情况也可以看出。. 2008年以后，整个评券投资行业开始萎缩，作为券商的支柱性收入，经纪业务从2008年之后就一直下滑，据悉，2011年全行业平均佣金比率已跌至万分之八，而2011年全行业经纪业务佣金收入仅