财务报表分析战略分析.pptxVIP

2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;;超额回报（above-average returns）;;;竞争动态（competitive dynamics）;慢周期市场（slow-cycle markets）;;快周期市场（fast-cycle markets）;;2021/9/21;2021/9/21;;2021/9/21;2021/9/21;宏观分析：PEST四大宏观环境因素，必须系统分析;（1）政治、法律环境 Politics 政治体现了执政党的意志 法律体现了国家意志。 对公司发展具有双重作用：限制和保护 设立相关法律 产业政策 壁垒程度等;进入壁垒;城市出租车公司的牌照;退出壁垒;政府对行业的监管;;2021/9/21;A、利息的影响：利息提高，对经济有压抑作用;B、通货的影响：经济升温，价值下降;2021/9/21;C、汇率的影响：坚挺不好、疲软也不好;2021/9/21;D、税率的影响;E、GDP增长率的影响：生活质量和新增人口;2021/9/21;F、基础设施; G、政府预算;2021/9/21;金融-证券市场对公司的影响：;;;（3）社会文化环境 Society;人口数量;年龄结构;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;城市化;;（4）技术环境 Technology;2021/9/21;2021/9/21;2、行业分析;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;（2）市场分析-产品结构;2021/9/21;;（3）需求分析;;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;;2021/9/21;2004-2008年不同价位的牛奶的市场份额数据来源：尼尔森市场调查;需求链条效应;2021/9/21;;两类企业;自然资源决定的奶源分布不均匀;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;（5）销售模式;;;格力转卖;苏宁的集中销售;电商京东;;（6）行业分析的五力模型;五力模型的基本关系;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;三、内部分析;（1）市场份额;乳业市场份额分析;2021/9/21;（2）内部分析;核心竞争力;可持续核心竞争优势的四个标准;经济护城河;;真正可以构成持续竞争优势的能力包括：;晨星公司对经济护城河的统计;（3）公司竞争战略;成本优先（cost leadership）;差异化(differentiation);集中战略（focus）;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21;2021/9/21