西安品牌培育与经济增长方式转变.pptx

品牌培育与经济增长方式转变2011年4月7日 西安黄 晖中国社会科学院知识产权中心 客座研究员中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要培育发展一批高技术服务骨干企业和知名品牌。支持服务业企业品牌和网络建设。推进服务业规模化、品牌化、网络化经营，不断提高服务业比重和水平。培育发展一批高技术服务骨干企业和知名品牌。保持现有出口竞争优势，加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心竞争力的新优势。支持在境外开展技术研发投资合作，鼓励制造业优势企业有效对外投资，创建国际化营销网络和知名品牌。轻纺行业要强化环保和质量安全，加强企业品牌建设，提升工艺技术装备水平。以产业链条为纽带，以产业园区为载体，发展一批专业特色鲜明、品牌形象突出、服务平台完备的现代产业集群。推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。苏州共识作为国家商标战略实施示范城市(区)，努力做好城市商标战略实施工作的先行者和探路人，积极推动商标战略实施工作的全面深入开展，加快经济转型升级，促进发展方式转变，有效提升民族品牌的国际竞争力，是我们作为国家商标战略实施示范城市(区)责无旁贷的历史使命。芜湖倡议 大力实施商标战略，不断完善企业商标管理制度，创新企业发展模式，转变企业发展方式；坚持树立自主品牌，积极运用自主品牌开拓国际、国内市场。商标还是品牌？ 商 品 标 牌国外品牌意识LOGORAMA纽约时代广场 何谓真正驰名？ 从娃娃抓起从娃娃抓起No logoNo Logo中国品牌意识名称的重要性 倘不知名，即不辨物。 ［瑞典］林奈 名不辩物，则鉴识不显。 ［晋］欧阳健清明上河图中的牌匾济南刘家功夫针铺 认门前白兔为记！ 收买上等钢条 造功夫细针 不误宅院使用 客转与贩 别有加饶 请记白品牌的经济学分析微笑曲线知识产权的重要性 －生产模式从橄榄球到哑铃的变化 商标的重要性 －锁定效应购物时间沉没成本转移成本路径依赖降低搜寻成本商标的重要性 -网络效应有形商品越用越贬值， 无形商标越用越升值。广告既是开支又是投资， 信誉最终会沉淀在品牌价值中。既已为人，己愈有； 澳大利亚土著的飞镖 既已与人，己愈多。 《道德经·第八十一章》商标与商品的关系的演变 －PRODUCT商品＋BRAND牌号=BRANDUCT品牌最初：有商品，无商标；后来：有商标，但从属于商品；现在：商标也是商品；将来：商标成为商品的主要部分。品牌-市场经济的灯塔 品牌培育中应该做什么？怎样让人找到你？造船、买船还是租船？－使用自己的商标 谁的广告做得值？谁的广告做得值？金王的故事飞跃的故事能不能种上商标？把商标种在瓜上给螃蟹纹身“有别斯有标”还是“有标斯有别”？ 如何塑造品牌？ 如何塑造品牌？ 如何塑造品牌？如何塑造品牌？如何塑造品牌？ 从 “尼龙”到“我有莱卡” ！品牌培育中应该避免什么？三鹿换标锦湖道歉双汇瘦肉精非中国制造？人类失去联想，世界将会怎样？－选择合适的商标先甜后苦还是先苦后甜？－避免无谓的麻烦管理方式的变化靠什么来管理我们的交通？-交警指挥靠什么来管理我们的交通？-规则指挥为什么规则必须执行？追尾危险 车距确认盲道如此盲道抵制“三分线”还是培养“远投手”?篮球规则的变化篮球战术的变化“抬牛腿” 还是“牵牛鼻” ？－经济可持续发展的必然选择 山西浑源李峪村出土的春秋晚期牛尊 谢谢大家！ 黄晖 电子邮件:huanghui@ 联系电话：13601103831