动漫产业分析报告2012.pdfVIP

一、行业简介 （一）动漫产业简介 动漫产业属于内容产业，归属于文化产业这个大类，被称为“永远的朝阳 产业”。动漫产业具有当今知识经济的全部特征，并涵盖艺术、科技、传媒、出 版、商业与制造等多个行业。 2006 年 4 月 25 日，国务院办公厅转发的财政部等十部委《关于推动我国 动漫产业发展的若干意见》 中对动漫产业的内涵定义表述为： 以“创意”为核心， 以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台 剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、 生产、出 版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产 品的生产和经营的产业。 2009 年 7 月 22 日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》 ，这是 继纺织、轻工等规划之后的第十一大产业振兴规划。 其中国家将重点推进的文化 产业包括中就包括了数字内容和动漫。 一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链 基本包括这样一系列环节： 动漫影视片的创作生产→电视台和电影院等媒体的播 出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权与商标权的授权代 理→衍生产品开发和营销。 在这些环节中， 创意为核心，市场化为导向， 动漫制 作是龙头，衍生品开发和营销是收入的保障。 形 象 设 漫画创作与生产 创意 故 事 设 动漫影视片创作与生 媒体播放平 动漫影视片 目 标 群 营销渠道 图片、音像 衍生品生销 衍生品生产 动漫衍生品 玩 文 服 食 饰 汽 游 日 具 具 装 品 品 车 戏 化 （二）动漫产品简介 按照动漫产业链的划分，动漫产业按产品内容划分为三个层次，一是动漫 影视作品，包括电视、电影、广播等，二是动漫图文和音像作品；三是动漫相关 衍生品。具体如下： 1、动漫图文及音像作品 全球动漫杂志最为发达的国家当数日本，目前，日本共拥有漫画周刊和半 月刊 78 种，月刊 2246 种，每月出版单行本约 300 种，全年漫画相关书籍销量 超过 35 亿册，占总的书籍销量的 45%。 中国动漫图文和音像作品并未得到较大发展。以动漫图文作品为例，截至 2005 年底，国内动漫杂志仅有 20 多种，而且国外形象占据了绝大部分市场。 近两年来， 随着国家一系列扶持动漫产业的政策相继出台， 一批具有民族风格和 时代特点的新漫画期刊、 图书快速成长起来。 一批优秀的动漫图文作品受到了广 大读者的欢迎。 2007 年，《虹猫蓝兔七侠传》和《小鲤鱼历险记》先后荣登少儿 类图书销售排行榜榜首， 销售量近千万册， 创下当年度少儿图书的发行销售记录。 2007 年底，由春风文艺出版社推出的《福娃》仅仅两个月销售就达 15 万套， 跻身全国畅销书前 30 名，打破“哈利·波特” 、“冒险小虎队”等引进版图书垄 断中国少儿类图书排行榜前列的格局。 2、动漫影视作品 在国家出台相关政策限制