宠物医院实务成本预算成本预算与营销策划.pdfVIP

职业教育现代宠物技术教学资源库 宠物医院营销策略 宠物医院成本预算营销策划 职业教育现代宠物技术教学资源库 一成本费用预算 1．什么是成本成本预算反反反反反反反反反反反反 成本是企业生产和销售产品或提供服务所产 生的所有费用无论何种类别的企业：都有材料 人工水电运输等项成本 利在于本 职业教育现代宠物技术教学资源库 一成本费用预算 反2．如何算成本 反反反反总成本＝直接成本间接成本 直接成本＝直接材料成本直接人工成本 间接成本是除直接成本外用于经营企业的所 有其他成本如租金和水电费等 职业教育现代宠物技术教学资源库 一成本费用预算 反反3．费用预算 反反反反根据预先编制的成本费用预算表制费用发 生根据费用是否可可将费用划分可费 用和可费用通常根据实际发生的成本成 本费用比率确定可费用可费用以可费 用基数在± 5％～10％的幅度内超支或节 约 职业教育现代宠物技术教学资源库 市场营销划 企业市场营销划是企业在市场调研分析的 基础制定的有关营销目标实营销目标 准备实施的策略措施和步骤的划 职业教育现代宠物技术教学资源库 市场营销划 市场营销划的要内容包括： 反1．以市场调研结果依据制市场营销划 反2．制定S送P营销战略： 进行市场分M与rket反Segment与t】on反反反反 选定目标市场M与rket反送与rget】ng 反反反反明确市场定M与rket反Pos】t】on】ng 职业教育现代宠物技术教学资源库 市场营销划 市场营销划的要内容包括： 3 ．制定4P营销策略： 顾客所需要的产品Product 有竞争力的当格Price 最有利于方便顾客扩大销售的渠道Place 力所能及的有力促销活动Promotion 职业教育现代宠物技术教学资源库 产品策略 1．产品的概念 反反反反产品是满足消费者需要而提供给市场的各 种商品或服务是市场营销最基本的要素 产品的内涵已从有形物品扩大到服务 美容咨询人员体育影视明星 保护消费者协会和观念保公 德意识等 职业教育现代宠物技术教学资源库 产品策略 2．什么是产品策略 所谓产品策略是指企业制定经营战略时首 先要明确企业谁提供什么样的多少的产品 或服务去满足消费者的要求 职业教育现代宠物技术教学资源库 产品策略 2．什么是产品策略 产 产 品 品 品 生 牌 命 策 合 周 略 策 期 略 策 略 职业教育现代宠物技术教学资源库 四产品定 产品定考虑因素 明确定目标 明确市场