好味道美食大赛招商方案.docx

. . 专业资料 专业资料 “加油”（家有）好味道 —— 《当家菜》 年夜饭招商方案 一、 概述 除夕、是春节的序幕，对国人来说这是一年之中最让人最牵挂最期待的 日子，因为在这一天，全家人能聚在一起，快乐地忙上一桌年夜饭，在家里吃 上一顿只有自家独有的“家的菜肴” 。 《当家菜》借春节到来之际，倡导年夜饭“在家吃，才有家的味道” 。同时提供这样一个平台，不仅让每个的当家人来分享自家年夜饭的当家菜肴，也提供一个平台让当家人可以在这里切磋、学习 邻里、身边的当家菜，让今年的餐桌上的年夜饭更有滋有味。利用进社区，推 荐和秀菜的比赛的形式所打造“家有好味道”年夜饭大赛。以线下比赛与线上 节目相结合的形式，选拔出民星厨神。 二、 亮点 1 、发掘民间厨艺达人 年味总是与“吃什么”息息相关，老百姓们如何为家人烹制年夜饭大餐？ 年是同一个年，各家却有各家的过法，老百姓如何过年？借“年夜饭”这一题 材过有意思的年，品有故事的菜。 2 、强势搭建营销平台 在 6 场海选， 3 场晋级赛， 1 场总决赛，历时 2 个月的比赛中，无论品牌产品、食品、蔬食供应商甚至超市、酒店、都能够有效结合，深度植入，强 强联合，实现共赢。 3 、加固栏目影响力 手握扬城唯一一档美食栏目的王牌，以此次活动为开端，致力于今后开 展更多的线下活动，将《当家菜》打造成为扬城的美食风向标。 4 、企业零距离亲民营销平台 不仅构建幸福 团圆的春节氛围，也活跃了社区文化，搭建了和谐社区邻里交流的平台，同时塑造了商家良好的品牌形象，丰富的现场节目，拉近了消费者与商家的距离，为商家搭载了零距离和消费者接触的平台。 三、 活动及宣传周期 1 、宣传报名（12 月 1 日— 12 月 14 日）社区推广、平面媒体、广电媒体、户外媒体、小众媒体联动宣传。 2 、海选阶段 （12 月 15 日 — 1 月 19 日）六大社区进行海选，共角逐出 6 位冠军。 3 、晋级赛淘汰 （1 月 27 日— 1 月 29 日） 6 支队伍两两 PK，最终有三支队伍进入总决赛。 4 、总决赛（ 1 月 30 日）三支队伍争夺出冠军。 四、现场媒体资源 海选现场广告：海选展架、现场物料，展示赞助商企业形象，产品介绍； 现场有奖问答：容涵盖赞助商家的相关容； 现场互动游戏：在游戏中植入商家产品和广告； 现场抽奖：由赞助商提供奖品，给现场观众给予一定的奖励； 现场展位：现场体验、品尝、促销赞助商产品及服务； 四、 回报图示概述 回报项目 图 示 解 说 电视栏目回报 活动征集期间播放 生活频道播放《会生活 当家菜》栏目 宣 传 片 30 秒 每天 8 次，10 秒活动宣传广告，体现总冠名商家 /5 秒活动宣传广告， 体现协办商家 / 指定和赞助回报另行商定 开播后每周 30 分钟，特别节目  播出频道：生活频道、 S1 特别节目片头、片中、片尾广告  最终按照广告协议执行 生活频道、S1 播放活动整体广告  最终按照广告协议执行 生活频道《会生活当家菜》播出挂角  包含冠名商 LOGO 平面 报 名 表 标 注 冠 名企 业 名 称 或 品 牌及相应广告、海报标 注 冠 名 企 业 名称或品牌 LOGO  含冠名商广告容、 海报根据活动进程，定期更换容，策划系列主题， 以吸引大众眼 球关注活动 现 场 醒 目 位 安 排冠 名 商 展 板 、 展架、帐篷 主 布 景 醒 目 位 置标 明 总 冠 名 企 业的大赛全称 活 动 现 场 主 持 人话筒标  含总冠名商 LOGO 总决赛现场回报 现 场 醒 目 位 安 排冠名商展板  容包含冠名商品牌 LOGO 现场设计体现冠名商的互 互动 动或表演 五、 各合作方式回报明细： （一）总冠名 . . 媒体回报 1 、生活频道、 S1 频道宣传，包括前期的公关活动，都将以冠名企业进行冠名宣传，并主要出现名字或 LOGO ，如：《××ד加油”（家有）好味道》； 2 、本次活动的电视媒体宣传片中， 将主要体现冠名企业的名字或ＬＯＧＯ， 旁白普通话清晰表达出赞助企业的名字，如“ 《“加油”（家有）好味道》由 ×××独家冠名播出”； 3 、本次活动的平面宣传中，将在主要位置体现冠名企业名字或ＬＯＧＯ； 4 、在各频道节目中定期出现游走字幕（活动信息） ； 5 、在本次活动每场比赛的电视节目中， 以活动角标的形式体现总冠位名称； 公关推广回报 １、享有本次活动的背景宣传板都体现冠名企业名字及名称ＬＯＧＯ； ２、在举行本次活动的新闻发布会上，代表出席并进行专门发言； ３、冠名企业负责人获邀出席大赛的相关宣传活动，如新闻发布会、地面推广等，并致谢。同时出席总决赛颁奖仪式并为获奖选手颁奖； ４、享有本次活动各