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精品文档 第一章 广告策划概述 第一节 策划的历史渊源 新兴理论——系统论、控制论、信息论、未来学 策划的发展方向——系统化，科学化 “4Ps”是指产品、价格、渠道和促销 1， 广告策划的概念：广告人根据广告主的营销计划和广告目标， 通过 周密的市场调查和系统的分析， 利用 已 经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地制定出一个与市场情况、产品情况