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户外广告策划方案 【篇一：户外广告的创意与策划】 户外广告的创意与策划 一、 市场调查 市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和服务有关的各方 面问题的资料。广告作为一种市场行为，也必须适应市场环境的变 化，同样离不开市场调查。市场调查的意义在于： （1） 制定策略。从广告活动的目的方面来看，作为广告策划与创 意的依据，市场调查的 目的就在于了解生产导向系统、营销导向系统与市场消费系统的变 化趋势。 （2 ） 创造作品。广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。